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应对之策
上述奢侈品协会负责人欧阳坤表示，已经能够看到品牌商对于如何挽回这个巨大的市场费尽脑筋。该机构接下来将会出台一份关于“节俭风之后的奢侈品市场”研究报告。
除了像亨得利手表那样的内部特价会，如何应对“倡导节俭之后的中国奢侈品消费”，在行业内人士看来，有一家企业已经做得很漂亮，这就是宝缇嘉（Bottega Veneta）。
Bottega Veneta非常低调，但在中国区的增长表现异常优异，在众多顶级品牌销售下滑的时候，其2012年上半年在中国的销售增长率高达60%。
欧阳坤认为，其中一个重要的原因是，Bottega Veneta把大部分LOGO放在了内衬里面，而不是包的表面。Bottega Veneta以没有商标的低调设计而闻名。
欧阳坤判断，这个“路子”接下来将会被许多大牌效仿。即，将产品的显著性淡化，重新做外观设计定位。
欧阳坤表示，现在能听到品牌开玩笑说，“要走中国特色的奢侈品市场道路。这就是中国特色。”财富品质研究院院长周婷则认为，节俭风气对奢侈品在中国的销售虽有一定影响，但新增消费者是来自二、三线城市的新兴富豪。
她判断，6月之后大家的投资消费才能恢复。理由是两会后各省市换届稳定。
与周婷的观点一致，不少品牌今年度的目标都是二、三线城市。亨得利目标新设门店40-60家,其中将有九成开在二、三线城市。亨得利控股主席张瑜平说,城市化进程还会持续,收入增加、消费的品位提高，明年中档表的热络势头不会改变。他表示，高档表明年应该是维持现状。
一家珠宝行业龙头企业相关负责人对本报称，珠宝行业整体受经济及政策的影响不大，尤其钻石价格几乎没有变化，但以黄金为主的企业受到了一些影响。她表示，“2012年黄金企业库存量大的话，回收不快，金价又受到欧洲国家金价波动影响，一下跌，黄金公司今年整体的情况都不会好。”
港资金铺巨头周大福(1929.HK)的2013财年中期报告印证了这个观点，其净利润出现超过20%的下滑幅度。并因上半年销售放缓、滞销存货使得黄金对冲出现了亏损。
本报获悉，周大福接下来重点将发展中低档珠宝产品，目标转向年轻消费者。
意外之喜
“不确定是因为淡季，还是政策原因。”第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，“集团采购大概减少了三分之一。”但孙亚菲却反常的乐观，她相信互联网企业反而会因此受益。理由是，客户将会转到更隐匿的渠道去购买，这就是互联网。
欧阳坤表示，“以往，年前年后这段时间都会有大的国企订单。单位年会、庆功会、客户答谢会，一开必然会有礼品，多数都是奢侈品。现在受冲击之后，影响比较显著的是LV、Gucci、爱马仕这三个品牌。还剩下真正有实力的消费者是为自己的喜好个人购买，但能支撑的有限，且奢侈品牌都在提价。”
奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺日前表示，2013年将停止Gucci品牌在中国的门店扩张。不久前，LVMH的掌门人Bernard Arnault也表示，称将不会在中国二、三线城市继续开店。与此同时，世界三大奢侈品集团之一的历峰集团也将放缓在中国的扩张。
实体店受到如此大的冲击，这正是另一个使孙亚菲乐观的原因。由于实体店的销售受影响很大，他们放下了原来高高在上的姿态，开始接受与电商合作。“以前跟品牌合作有多难？现在好一些了，刚刚跟一家在谈合作。”孙亚菲说。
罗兰贝格管理咨询公司副总裁任国强是《中国奢侈品报告》的撰写人，他表示，因为税收和礼品消费，中国的奢侈品市场长期以来处于畸形发展状态，这一轮打击腐败和放缓有助于市场回归正常。
（经济观察报 王芳） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品中国退烧 成暴发户炫富符号陷尴尬 六成中国人奢侈品境外消费达1836亿 奢侈品市场急刹车 2013年或遭遇寒冬 成本上涨 奢侈品正在搬离原产地 奢侈品市场渐趋理性 高价战略面临转型 搜索更多: 奢侈品 |
