|
红商网讯：2月27日，位于北京市朝阳区的某奢侈品销售公司收到一笔订单。订购人显示是某烟草公司人事科，但收货地址却填写的是北京市一处家庭地址。
看到订单，这家公司的CEO边讲述边笑了笑，“看，政府地址的订单再没出现过。”春节后，这家公司的集团采购业务基本消失，消失最彻底的订单是来自各个企事业单位。
往年2月前后，奢侈品的生意却异常旺盛。名为世界奢侈品协会的机构在2月26日发布的“2013中国奢侈品市场预测”显示，中国人今年春节奢侈品的购买量达到5年以来的最低点。
2012年10月1日，国务院出台的首个专门规范机关事务管理活动的行政法规《机关事务管理条例》正式实施。其中，“政府各部门应当采购经济适用的货物，不得采购奢侈品”被明文提出。
而上述奢侈品协会中国代表欧阳坤称，“国内奢侈品市场近60%都是重复购买的礼品市场。”这么大的市场如何挽回？欧阳坤表示，现在能听到品牌商开玩笑说，“要走中国特色的奢侈品市场道路。”
这不是简单说说，品牌商为此深入研究。他们认为，新的领导人上台之后，接下来很长一段时间内肯定就是这个走势，公司必须做出相应的变革。
如何变革？奢侈品牌宝缇嘉（Bottega Veneta）深谙“中国特色”的设计密语是一个绝佳的范本。
冷清
具体到“中国特色”市场，今年两会前夕，有一些寄生在销售链条上的职业面临绝境。“收礼的客人才是真正使用者，但他们不可能留下任何信息，但是相当一部分送礼的客人也不会出面。他们需要中间人。”一名销售顾问说。这些中介，有的专做政府采购清单。
往年此时，销售最好的品类之一就是名表。其中，在香港上市的亨得利是佼佼者，该公司代理卡地亚(CARTI-ER)、江诗丹顿 (VACHERON CON-STANITIN)等顶级名表。
知情人士对本报记者透露称，2012年年底亨得利库存压货很厉害，为此已经举办过多次内部特价会，邀请熟识的VIP以及内部人员参与，5折购买。
出现库存攀升的除了亨得利之外，还有东方表行(Oriental Watch)和英皇钟表珠宝(Emperor Watch & Jew-ellery)等。太子钟表珠宝行政总裁朱继陶称，来自内地的大豪客数目减少，令高价手表的销售放慢。该公司预计2012全年营业额最多仅能持平。
一名瑞士手表的中国大陆代理商说，从去年中央加大反腐决心的信号出来后，高端表的销售一下掉了下来，一线品牌下滑率在30%~40%，名气越大价格越高的越卖不动，跟以前相反。而中端品牌如浪琴、天梭这些几乎不受影响。
除了瑞士名表外，LV、Gucci、Burberry 这些深受爱戴的品牌2012年在中国区的销售增长普遍乏力，贝恩公司的报告佐证了上述事实，该公司预计，2012年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%。
汇丰银行在2012年下半年的报告中指出，中国社会的风气正在发生变化，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。再加上中国正面临着权力的交替，向企业相关人士以及高层官员赠送奢侈品包或者手表的行为也逐渐减少。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品中国退烧 成暴发户炫富符号陷尴尬 六成中国人奢侈品境外消费达1836亿 奢侈品市场急刹车 2013年或遭遇寒冬 成本上涨 奢侈品正在搬离原产地 奢侈品市场渐趋理性 高价战略面临转型 搜索更多: 奢侈品 |
