|
区域寡头企业和全国性连锁企业并存，是当前中国零售业的一个现状，但随着零售渠道下沉，二者之间“主权”之战愈来愈酣。
“渠道下沉是肯定的。”
WOWO（中国）董事长兼总经理汤耀华近日在接受本报记者专访时表示，“随着国际和国内商业组合体出现的品牌越来越多，比如永辉超市，正在向全国进行蔓延，另外像华东地区大润发已经到二三级城市进行发展。”
原乐购CEO、上海通略零售业咨询公司总裁沈建国也向记者表示：“全国的大型零售业企业都想往三、四、五级城市渗透，包括百货业、超市业和电器卖场等。”
据记者了解，永辉超市计划2013年在西南区域开设22家门店，而家乐福元旦前夕也在安徽省蒙城县开设全国第一家县级大型卖场，试水三四级市场。
渠道下沉
城镇化的发展与经营能力的提升，也使得拓展三四线城市成为可能。
在一二线城市开店数量逐步饱和，以及城镇化带来市场红利的条件下，三四线城市正成为大型零售商扩张的新“蓝海”。
对于渠道下沉现象，河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清向记者分析，这首先与一二线城市大型零售商品牌扎堆现象突出，导致市场基本饱和，竞争异常激烈有关。
宋向清认为，零售企业加之同质化严重，新的可供开发建设大型卖场的店址不易寻找，大型零售企业开始寻求通过三四线城市开店实现突围。
中信证券对百货业的研究结果表明，北京、上海、广州、深圳人均百货面积分别达到了0.18平方米、0.16平方米、0.17平方米和0.17平方米，超过了日本的0.13平方米的平均水平。
同时，城镇化的发展与经营能力的提升，也使得拓展三四线城市成为可能。
宋向清认为，“随着我国经济和社会的不断发展，尤其是居民收入和消费水平的不断提高，三四线城市大型零售市场逐渐成熟，已经具备支撑大型国内外零售品牌进驻的基础和条件。”
另外，网购对一二线城市的高渗透率，也使得传统零售商重视三四线城市。
“网购的主力消费人群主要来源于生活和工作节奏更快的一二线城市，而且随着网购的进一步普及，网购在一二线城市的消费量呈快速攀升态势，为规避电商给零售业带来的冲击，大型零售商选择网购一族相对较少的三四线城市无疑是策略之举。”宋向清告诉记者。
值得注意的是，网购对三四级市场的冲击也在逐步加大，电商企业也在加大物流建设，布局三四线城市。
“在中国零售市场上，外资企业把中国市场划分成重点和格局，所以二三线城市有非常大的空间。”汤耀华向记者表示，“在便利店业态上，成都市的市场竞争已经很激烈，外资涌入的规模和品牌已经很多。”但他同时认为，四川省很多二三级城市，还存在很多的盲点。汤耀华向记者透露，WOWO新的规划是，先从四川省二三级城市进行拓展，并向做多种业态混合型发展。
扩张加速
外资超市业在越小的市场却越失败，反而内资超市却偶有佳作，找出了小城市模式。
“全国大系统与区域领导体系的地方性对决还没有分出胜负，目前还没有体系能够掌握全国优势与地方优势。”
对于企业拓展三四线城市的现状，沈建国如此评价。以超市为例，他认为，外资超市业在越小的市场却越失败，反而内资超市却偶有佳作，找出了小城市模式。 共2页 [1] [2] 下一页 澳门2012失业率2％ 零售业就业人数增加 2012年中国零售业关店事件独家大盘点 2013零售业态分水岭：中小超市因何受宠？ 上海：零售业员工年终奖跌回六年前 零售业员工“奖金跌回六年前” 搜索更多: 零售业 |
