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青岛传统百货艰难中突围 部分百货风光不再
http://www.redsh.com 2013-01-21 红商网 发布稿件

  传统百货店的共同难题

  市场竞争是残酷的,并不会因为百货店资历久就特别对待。当新兴的商场一个个崛起时,当网购一次次地创造销售奇迹时,传统百货店的压力就越来越大。于是,商场的促销的力度越来越大,营销的方式越来越新颖。

  但是由于传统百货店相对时间比较长,与新兴商场相比,硬件上难免有些落后,这是大部分传统百货店所面临的共同问题,也是他们一步步在着手解决的问题。

  去年,李村商圈也发生了很大的变化。崂山百货痛下决心,停业三个月对卖场进行重装改造,并将之前的办公区域和酒店全部改造为商场,这在崂山百货近60年发展史上还是第一次,动作之大、改造之彻底,都创历史之最。此次崂山百货重装升级,可以说是“推倒重来”,商场也有了“脱胎换骨”的改变。

  典雅时尚的新崂百楼体卓尔不群,“大众化,满足不同的消费群体”是其新的经营理念。商场充分发挥卖场“扩容”的优势,极大的丰富了商品品类和品种,实现了品牌翻番。新的品牌组合中,既有利诺克斯奢侈品集合、苹果专营店、周生生珠宝、雷达手表等能满足高端消费需求的“大牌”,也有面向普通大众、不同消费年龄群体的质优价廉的品牌商品。在商场内部布局上,也充分考虑到人性化,体现人文关怀。

  维客集团相关负责人表示,此次大手笔重装升级,也是放眼未来,李村商圈升级已经迫在眉睫,崂山百货作为李沧商圈核心区本土名店,此举也是与“生态商都”建设思路吻合,步调一致。此外,这也是崂山百货全新经营理念的传达,崂山百货升级的不仅有外在,还有内涵。

  去年,利客来和北方国贸大厦也没有停止过调整的脚步,调整后的商场环境更加舒适,布局更加合理,也带动整个李村商圈实现了大升级。

  有业内人士表示,李村商圈正在迅速扩容,伴随着新兴业态、新兴商业的进入,作为传统商企的崂山百货、利客来和北方国贸,追求变革与创新,提前调整,这也是未雨绸缪之举,也是企业超前经营意识和雄厚经营实力的体现。

  传统百货在扩张时,也前瞻性避开了现有的难题,在跑马圈地时,也将未来考虑到了其中。利群百货集团新开业的商场硬件设施越来越好,很多新商场引领了当地的消费潮流,建设中的即墨购物中心等将升级城市商业综合体。

  部分百货店风光不再

  当青岛的商业环境一步步发生变化时,当青岛的商业业态越来越完善时,曾经创造过辉煌和引领过潮流的部分传统百货店,也由于各种因素,辉煌不再。

如今,走在中山路上,国货、东方贸易大厦已经没有了多年前熙熙攘攘的顾客。伴随着中山路的没落,这两家商场也是“门前冷落鞍马稀”。记者了解到,晚上7时,东方贸易大厦就关上营业的大门。

  中国海洋大学营销与电子商务系主任崔迅教授表示,在外资商业进驻之前,以国货、东方为代表的传统百货公司是零售业的引领者,但是随着社会发展需求的变化、商业业态的多元化,加上中山路商圈的萧条,商场没有进行及时的调整,在商场定位、目标顾客等方面都相对有些模糊,其陈旧的设施也让顾客感觉像郊区的购物中心。

  应该说,中山路国货去年已经在努力,商场的商品在品类、价格等方面,都在商圈内具备了一定的优势,但是距离时尚人群还是越来越远。

  作为青岛当年实力最强的商业企业,国货可以说在外围店上走出了自己的道路,城阳国货的销售业绩一直为人所乐道,也获得了业界的普遍认可。2009年5月,国货集团也“首吃螃蟹”,在崂山商圈开设第一家门店——丽达购物中心。三年多过去了,丽达购物中心方便了崂山当地的居民,但是其扁平式的商场结构,还是让有些消费者感觉到不适应。

  业内人士表示,作为崂山区惟一的综合性购物中心,占据天时地利的丽达购物中心以低调务实的态度,积聚了商圈的人气,但是其作为商圈引领者的霸气尚显不足,其成为周边大部分消费者心目中购物的“惟一”,还有一定的距离。崂山商圈有着优质的顾客群和优越的地理位置优势,伴随着越来越多的商企进入崂山商圈,这意味着崂山商圈将有更多的变化和故事发生。
  (青岛财经日报)

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责编:余歌