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青岛传统百货艰难中突围 部分百货风光不再
http://www.redsh.com 2013-01-21 红商网 发布稿件

  红商网讯:2012年的最后一天,青岛各家百货店的促销活动在如火如荼地进行,商场在为当年的销售额做最后一搏。

  利群商厦也在其中,其启动的是仅次于店庆的促销力度。2013年,在确定2012年销售额突破18亿元后,利群商厦所有的管理层都松了一口气。但是,轻松只是暂时的,他们马上又投入到春节促销中去,因为2013年是否是开门红,春节前的销售至关重要。

  这是青岛百货店春节前销售的一个缩影。2012年,在金融危机和经济下行的双重压力下,青岛的百货店也承受了巨大的压力,一波又一波大力度地促销,在让市民欣喜的背后,也是百货店的无奈之举。

  抢占市场并不能只靠价格战。于是,利群商厦品牌升级,崂山百货重装改造,利客来创新营销……市场也给予了丰厚的回报。让人振奋的销售数字,是展现传统百货店魅力最有效的证明。

  在艰难中突围,强势的传统百货店已经有所突破。

  “商业领头羊”的期盼

  提起青岛商业,很难不想到利群商厦。作为不停地创造着青岛乃至全国单平方米单店最高销售记录的商场,利群商厦一直被认为是全国百货店的奇迹。

  从1994年成立至今,利群商厦面对强势而霸气的本土商企、陌生而可怕的外资商业,在绝地反击中迅速成长,在市场竞争中愈战愈勇,终于成就青岛商业第一把交椅。当利群商厦18岁时,商厦的面貌已经发生了翻天覆地的变化,成功变身为现代化购物中心。2012年,利群商厦销售额突破18亿元。

  这是一个具有里程碑意义的数字。多少年来,商场永恒不变的主题,就是创新再创新,利用有限的空间,实现销售上的新高。

  但是,当时光进入到2013年时,商场的相关负责人压力却越大:发展的瓶颈期似乎已经来临。作为一个只有2.6万多平方米的商场,利群商厦的成绩在全国商业领域都备受瞩目,但是制约其发展的最大因素,就是面积小。

  多年来,利群商厦都在致力于商场的升级,品牌布局、品牌档次都追求提升,但是面积往往成为最大的“拦路虎”。“我们每年都在进行品牌升级,但是在与商场谈品牌时,在引进大品牌时,很多品牌都提出同一个要求:希望给的面积能够更大一些。”利群商厦总经理助理张洪建告诉记者,“但是利群商厦不可能给太大的面积,因为若面积太大,就会影响其他品牌,从而影响品牌的数量。”

  这个原因,让利群商厦在与很多大品牌谈合作时,对方虽然看好商厦的软件,但是在硬件达不到的情况下,也只好忍痛放弃。近年来,利群相继收回租赁到期商家的店面,一点点的扩大商场营业面积,但是这还远远达不到商场的需求。

  周边的环境与交通环境,也让利群商厦的顾客消费层次很难再上一个台阶。众所周知,台东商圈一直存在车流量大、停车场少的问题,这个问题也影响到其他地域居民到利群商厦购物。很多市民因为交通问题不到利群商厦购物,其对利群商厦的印象也一直停留到多年前的商场,从一定程度上也影响了利群商厦形象的提升。“我们经常到外地的大商场去考察,我们非常希望利群商厦也能够有那么宽敞的购物环境,也有那么宽阔的停车场,我们相信我们商场的购物环境会更美,销售业绩会更好!”张洪建热切的期盼,利群商厦能够拥有更大的舞台。

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责编:余歌