促销零门槛送宝马

　　12月21日至明年1月3日，消费者只要前往徐家汇商圈，就有机会抽取宝马轿车。徐家汇商城集团企业发展部部长许茹华说，以往都是消费后才有机会赢取大奖，这次活动特意将“赢取”改为了“迎取”。“不管是否消费，哪怕是商圈的员工、游客或者路人，只要将手机号码投入到商圈内任意一个抽奖箱中，就有机会抽取宝马。”对此，有商场营销人员赞其手段高明：“3辆宝马仅价值几十万，但这一方法有助吸引人气带动销售。”

　　最擅长营销的新世界商城此次也推出“欢乐家庭节”活动“三人同行，一人免单。”也就是说，三人家庭前往在餐饮和娱乐消费上都可以得到一人免单的实惠。

　　平安夜主打圣诞元素

　　平安夜，徐家汇商圈将有数十名艺人，身着圣诞老人服装，在徐家汇各大广场进行路演，并与消费者互动，“一不小心”还能得到圣诞老人派发的节日糖果。

　　巴黎春天别出心裁将芬兰拉普兰罗瓦涅米的圣诞老人（目前全球注册的芬兰圣诞老人仅50位）空降到浦建店与消费者进行零距离接触。长宁高岛屋则在7楼精心准备了“圣诞老人小镇”，让消费者融入圣诞氛围。

　　此外，五角场商圈的绿色米兰广场更是别出心裁地在广场入口拱门处进行人工降雪，营造圣诞氛围。“以往惯用的是假雪片，这次下的可是真雪。”该商场负责人说。

　　新年倒计时激光秀

　　徐汇区商业联合会会长、原徐家汇商城集团总经理徐春华向来以“点子多”在业内著称。此次元旦跨年活动，他协同徐汇区商务委首次大胆尝试，计划用激光设备打造不一样的城市商圈迎新方式，让徐家汇夜空更加绚丽。“计划在港汇、六百、东方商厦和美罗城四幢大楼顶层设置激光设备，通过高空激光束的交汇或是水幕投影来进行倒计时计数。”徐春华说，“目前具体方案还未确定，不过消费者必会感受到前所未有的震撼。”

　　根据计划，21日晚部分激光设备将进行调试，24日激光秀将试演出，争取在跨年倒计时给消费者呈现出美轮美奂的景致。“局部搭台的方式往往造成客流积压，如果运用激光秀，消费者在户外的任何一个角落都可以看到，也能减少安全隐患。”徐春华说，今后将把这种方式不断完善并沿用。
　　（来源：i时代报　作者：陈鑫）

　　商场很精彩冬至日，今年流行“全家消费”

　　都说商家不愿错过“末日经济”，但大部分商家的营销活动其实都在“末日”之后，直接瞄准了“末日没有来”的市场潜力，并在这个双休日上演“综合活动大爆发”，即将到来的圣诞节更是为丰富多彩的活动平添生动色彩。

　　这些天，街头巷尾“个性版”圣诞树开始增多。在金桥国际商业广场，一棵高达6米的圣诞树由独特的LED灯组合而成，配有无数的感应触点。走近圣诞树，璀璨光芒瞬间绽放；轻轻一触，五光十色随心而动；如果消费者对着圣诞树大声说出圣诞心愿，树身还将随着声音高低的变化，展现不同色彩。原来，这是一棵声控互动感应圣诞树。

　　在上海国金中心商场，充满童话色彩的大型圣诞小屋吸引着很多消费者摄影留念。这个双休日，商场又安排了两场双人空中特技表演。来自乌克兰的艺术家是国际马戏团金奖的获得者，他们将上演空翻、飞越等高难度动作。

　　港汇恒隆广场明天起将启动为期4天的“奇幻圣诞之旅”：魔术大师在商场里当着消费者面表演近景魔术，充满活力的舞蹈家们将拉上消费者一起跳劲舞，艺术家们还将带来真人模仿秀。圣诞老人是少不了的，来自世界各国的圣诞老人和圣诞天使将在现场派发五颜六色的糖果，并为消费者提供圣诞合影服务。

　　喜欢逛市场的消费者还喜欢新天地的欧洲集市。15米高的圣诞树已经亮灯，如梦如幻；而集嘉年华活动和传统欧洲集市于一体的圣诞集市，这次带来了50个德国特色小木屋和帐篷，里面放满了装饰品、欧洲手工艺术品，各种传统小吃，令人眼花缭乱。周末为逛街添彩的，还有来自世界各地的演出团队，他们将齐聚圣诞树下，为消费者送上精彩演出。

　　“吃货”们也有口福，日月光中心的台湾周本周末起进入高潮，围绕“农夫集市”、“台湾名品展”、“伴手礼年货大会”等三大主题，来自我国台湾的各种正宗时鲜将齐聚一堂。

　　比起毫无根据的“世界末日”，“冬至”才是今天的主题。按照中国人的习俗，冬至是全家团聚的日子，“冬至日早回家”也是大多数人遵循的传统。很多人笑称：“即使世界末日真的来了也不可怕，因为这一天和家人在一起。”或是受“全家团聚”心理的影响，尽管很多商家都不愿错过“世界末日”的宣传噱头，但在实际营销中，还是强调了“家”的温馨暖意，“全家消费”也成为主流。

　　小家电和3C数码类产品是近期的明星产品。国美、永乐、苏宁等纷纷从今天起启动跨年营销，其中取暖器、电磁炉、热水壶等小家电的优惠幅度最大，最低至对折。新上市的iPhone5也引领3C数码产品进入销售高峰，相机、平板电脑等销量节节上升。在商业专家看来，小家电和3C产品的这两种商品品类也传递着的亲情：“老人喜欢实用的产品，取暖器、电磁炉等比较讨他们欢心；3C数码类产品的主要使用者虽然是年轻人，但在冬至这样全家团聚的日子里，这些产品能记录一家齐乐融融的场景，市场反响好，所以商家也愿意加大对此类商品的营销力度。”

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