国货之“惑”与脸上的“经济萧条学”

　　国货的重生事实上依旧源自于“西方文化软实力”的入侵。几年前，法国人帕特里斯在上海的街头惊艳“飞跃鞋”，着手将这个拥有浓郁中国历史与文化特点的品牌推向国外。

　　帕特里斯为其描绘了一个很酷的故事。飞跃网站上如此介绍：它受到中国各个社会阶层的喜爱，从农民到政客，从国家足球队员到著名的少林武僧;是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场的价格为50欧元到85欧元不等，产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul(少林精神)，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆等纷纷成为“粉丝”……

　　“飞跃鞋”东方不亮西方亮的故事震惊中国时尚界，潮流青年们纷纷脱下洋货“匡威”换上“飞跃鞋”、“梅花运动服”、“欧牌手表”。国货重生，成为年轻人热捧的时髦复古元素，王菲、刘嘉玲、春晓、耿乐在内的众多明星纷纷“国货上身”，而“百雀羚”等国货化妆品也随之被网友奉为“凤凰”。

　　然而“国货”依旧面临不少困难。《经济萧条学》一书中介绍，“在经济寒冬中，一群由团购族、试吃族、返券族、国货族组成的消费大军正悄然滋长，谁瞄准了其中潜伏的商机，谁就能化危为机，成为大萧条时期的最佳商机猎手。”记者调查，购买国货的人群主要由80后和50年代之前出生的人构成，经济能力一般中小;消费心理大致为“图便宜”、“赶怀旧时髦”、“彰显个性”、“安全”。

　　国货价值“二度开发”成为所有商家的议题，各大论坛里一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面。2010年9月，在上海杨浦区平凉路上，已有83年历史的上海老字号回力鞋在国内的首个旗舰店正式开业，重新杀回市场;标价1080元人民币的“双妹”玉容霜奢侈上市……

　　经典国货的回潮一个重要的消费心理就是追求“货真价实”，“国货回潮”时尚只是一个标签，而“物美价廉”是最深层次的心理动机——在怀旧的诉求主张上，国货市场规模有限;情绪性消费、爱国性消费并不足以支撑整个国货品牌复兴。同时，国货火热之后，郁美净、百雀羚等品牌高端产品的开发逐渐丧失了其廉价性，朴素设计、“土”包装、记忆LOGO让国货在技术新开发、时尚转型方面也存在着“短腿”。

　　■延伸阅读

　　谁为国货买单?

　　1、价格优势：

　　大牌眼霜比老国货贵70倍

　　买单人群：工薪一族、白领阶层

　　大宝的眼霜的价格为8.2元，国际品牌眼霜大约要五六百元左右，价格是大宝的70倍。一瓶郁美净鲜奶霜，只需要15元，而一款国际大牌面霜却要620元，价格是它的41倍。

　　2、质量优势：

　　国货比洋货更安全?

　　买单人群：

　　国货老年“粉丝”、网购者

　　如今不少大牌洋货化妆品都曝出了含激素、铅汞等违禁成分。专家称从护肤品的功效上说，保湿是最基本的，大多数成熟的配方都可以做到，以前人常用的凡士林、甘油其实就非常管用。皮肤科专家表示，皮肤化妆品过敏主要和护肤品内成分有关，一般情况下，保湿系列的产品属于基础系列，最不容易引起敏感，而对于美白、抗老化的产品，添加了能够抑制黑色素和促进皮肤细胞代谢成分，过敏的几率也就大了。

　　3、情感优势：

　　和亲戚一样有感情

　　买单人群：文艺青年、怀旧者

　　作家巫昂喜欢用蜂花的护发产品，觉得效果还不错。她总结道：“和国外品牌相比，国货胜在够有感情、便宜以及它能给你一种安全感，因为很多基本都是从妈妈那个时代就开始用了，所以对它知根知底、很熟悉了，也会很放心。”

　　提醒：理性消费不跟风

　　专家建议，不论是国货还是洋货，在选择时一定要注意其配方、成分，如果使用后出现不适，应立即停止使用。必要时到医院寻求医生专业帮助。

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