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红商网讯：凤凰甘油、百雀羚雪花膏、友谊雪花膏、芭蕾珍珠膏、宫灯杏仁蜜、雅霜……近两年以来，这些“祖母级”的国货老品牌化妆品却以惊人的速度卷土重来，高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜，迅速召集了大批拥趸。根据淘宝网的相关数据显示，今年9月淘宝网上的国货销售量相比8月，增长了100％。
时尚是历史的晴雨表，时尚也是历史的边角料。一部中国化妆品发展史不但是中国经济发展史的缩影，更是国民审美的变迁、国民经济的指示灯。涂抹在国人脸上的变化不止是民族产业的一部市场进化史;国货重生背后，也意味着国人对生活、时尚方式的重新选择。
“奶奶雪花膏”重生：从宋美龄的珍珠膏到阮玲玉的蝶霜
搜索文艺青年的聚集地豆瓣网，“经典国货小组”、“国货护肤小组”不下数十个，每组几千的人数也在持续增加。记者点击某网站的化妆品店发现，一款百雀羚的凤凰甘油销售记录就达到3000多条，而其他一些国货化妆品甚至早已卖断货。
对应着网络上的热火朝天，济南各大超市的“国货”专柜也纷纷成立，陈列的位置也从角落改到了显眼处。记者走访济南家乐福超市、济南沃尔玛超市，百雀羚、美加净、蜂花等经典品牌琳琅满目。超市工作人员表示，近期销售情况很不错，虽然这里的国货护肤品价格都比较低，但平均每天的销售额都能达到1000多元。
国货的记忆要从上个世纪20、30年代开始，一盒蝶霜雪花膏、一支谢馥春胭脂柄、一瓶来古龙香水、一罐香海桂花蜜就是旧上海女人的梳妆台。最令上海小姐趋之若鹜的先施、永安、新新以及惠罗四大百货公司可以买到比较昂贵的“伊丽莎白雅顿”和让人深刻的“蜜丝佛陀”，老上海大街小巷都能看到它们的广告画。
1985年，上海家用化学品厂与法国欧莱雅合作推出“梦巴黎”香水，让名媛趋之若鹜。1905年，国人的第一瓶花露水，是双妹在香港建厂的广生行开始生产的，由外销画家关蕙农画的广告海报，让人印象深刻。那时候无论是珠光宝气的小姐，还是敢去见情人的时髦女士，都要在身上撒点花露水，或者在手帕上滴上两滴，才显得够体面。
双妹属于当时国货里面的奢侈品牌，双妹的“粉嫩膏”在1915年就在旧金山的世博会上斩获金奖，在1930年代，双妹还击败了当时流行的英国“夏士莲”，使用双妹是那时衡量一个精致女人的铁标准!
上海明星日化厂、上海广生行、上海红星日用化妆品厂、上海香海美容化妆品厂……从上个世纪20年代起，几乎所有知名的国货化妆品生产厂都来自旧上海。当时，不仅是普通女子对上海国产化妆品情有独钟，许多红极一时的名女人也对它们宠爱有加：周璇、阮玲玉最常用的化妆品是诞生于上世纪30年代的蝶霜;宋美龄最爱的一款珍珠膏是44776……
脸上六十年：意识形态的“春秋之战”
香脂和雪花膏都是护肤化妆品的统称，它们是建国前后几十年国人所能用的两类最多的化妆品，“统治”了国人脸面数十载。
百雀羚是香脂的代表，也是名媛贵族首选的护肤佳品，上世纪七八十年代名噪一时的影星潘虹曾为之代言。与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。上个世纪六七十年代，这些东西可能是父辈们结婚的嫁妆。
有评论说这个时候因思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。的确，“不爱红妆爱武装”是此时的主流。
得益于意识形态上的放松，“美丽并不是资产阶级的专利”的观念到了70年代末80年代初开始流行。这个时期的美加净令70后的一代记忆犹新，还有霞飞，都是家喻户晓的化妆品品牌，它们已经走出了雪花膏的概念。化妆品的消费也与日俱增，化妆品柜台前排队是常有的事情。
“大宝，天天见!”90年代初是国产化妆品品牌脍炙人口的广告语，然而90年代末期和21世纪初中国国产化妆品厂的日子可以用每况愈下来形容。随着外来化妆品的大量进入中国，欧莱雅、雅芳、雅诗兰黛、玉兰油等国外品牌占了国内化妆品市场大半壁江山。
国外品牌在自由市场经济中历练多年的高超营销技术，让国产化妆品几乎没有立足之地。随着现代百货业态的形成，国外品牌逐渐统治了中高档百货商店的化妆品专柜。这种专柜模式也与上世纪的传统柜台售卖方式有了很大不同，这些柜台不仅创造了高额的单柜销售量，也塑造了高端和时尚的品牌形象，更是为行业设立了高昂的准入门槛。大量的国内化妆品厂都几乎到了破产的边缘，即便是国产化妆品的旗手上海家化，也一度到了靠花露水之类的低档货生存的边缘。 斯乃纳等童鞋查出甲醛超标 大品牌也有问题 雅贝氏假洋品牌续：国内多行业爱穿洋马甲 库存致运动品牌陷困境 设计或是突破口 外资酒店加大中国布局 推“自主”品牌 赛耳奶粉被指假洋品牌 质量与国产奶粉相差无几 搜索更多: 品牌 |
