国内奢侈品消费群开始青睐低调奢侈品牌

国内奢侈品消费群开始青睐低调奢侈品牌 http://www.redsh.com 2012-09-17 红商网发布稿件

　　“仍然有数千万的女孩以购买路易威登为目标，不过，路易威登手袋的买家往往是月薪1000美元的秘书。”他说，“在超级富豪阶层，人们现在都把目光转向了更为高端的小众品牌。”

　　7月发布的罗德公关/益普索（Ruder Finn/Ipsos）《2012中国奢侈品报告》（China Luxury Forecast 2012）透露了消费者习惯的一些重大改变，表明消费者正在仔细地制订来年的消费计划。他们似乎要在来年撇下大牌手表、手袋和珠宝，同时又对高档化妆品、鞋子、顶级葡萄酒、烈酒和雪茄青眼有加。

　　罗德公关的寿玉滢认为，中国奢侈品消费者并非一个统一的群体，“他们当中包括老于世故的消费者，这些人对新的小众品牌感兴趣；也包括更愿意追逐大牌的顾客。”

　　“在过去，奢侈品经常被认为是用来炫富的，现今的中国大陆消费者购买奢侈品的时候，社会认知因素依然发挥着重要作用。”她补充说，“不过，他们也经常寻找那些能反映个人品味和个性的商品和品牌。”

　　对此深表赞同的巴黎春天集团在一份声明中说，“中国并非只有一类典型的奢侈品消费者，而是有许多不同类型的顾客，他们的文化背景不同、习惯不同、品味也不同。”

　　雷小山补充说，最顶层的消费者已不再会因为一只手袋而感到优越感，“他们在考虑法拉利（Ferrari）和兰博基尼（Lamborghini）豪华车，私人飞机和游艇。你可以看到，这些市场依然在大幅增长。”她说。

　　麦肯锡公司（McKinsey & Co.）上海分公司董事、近期一份报告《“会面”2012中国消费者》的合着者安宏宇（Yuval Atsmon）称，麦肯锡的调查证实了，还是有很多奢侈品顾客已经改变了购买奢侈品来自我炫耀的习惯，转向不带醒目标签的产品，即便他们不是全部。

　　“他们觉得自己进化了，不再需要大商标来证明自己的身份。”安宏宇在一封电子邮件里写道。

　　“对小品牌的兴趣在升温，尤其是那些已经血拼奢侈品好几年的顾客们。” 他补充说，“更多的顾客开始购买小众品牌，甚至是独立设计师的产品。”他还说，顶尖富豪们很乐意出高价购买“独一无二”的订制品。顶级时尚品牌理解顾客对独一无二的追求，它们的客户会为一件独一无二的订制品支付2万到10万欧元的费用。

　　4月，迪奥（Dior）选择在中国举行完整的高级订制时装发布秀，这是迪奥第一次这样做。在上海外滩举行的发布会再造了巴黎驰名中外的蒙田大道时装店街、拿破仑三世（Napoleon III）的座椅、饰有白色装饰性线的灰墙和18世纪风格的台柱被同时用来布置舞台。整个时装秀完整再现了三个月前迪奥在巴黎的高级时装秀上奉献的所有时装新品。

　　接下来一个月，前卫的法国时尚设计先锋让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）第一次在北京举行时装发布秀。5月，另一个时装界的重量级品牌，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）举行了名为“只在北京一夜”的时装秀，其中囊括了乔治·阿玛尼专为“向中国致敬”所创作的15件高级定制时装。

　　在时装周上，中国影星范冰冰现身范思哲（Atelier Versace）品牌发布会的首排。同时，范冰冰还受邀压轴斯蒂芬·罗兰（Stéphane Rolland）的婚礼装系列时装发布秀，让罗兰在中国媒体的报道中出够了风头。

　　不过，各大品牌在中国开设新的精品店吸引国内消费者的同时，可能忽略了奢侈品购买习惯的一大转变：总的来说，中国人不在国内购物。

　　“很多奢侈品牌只关注纯粹的经济数据，他们把北京和上海视为顶级富豪的聚集城市，于是决定在那里开旗舰店，”雷小山说，“现实是，北京和上海的居民基本不在国内购买奢侈品，因为他们会更多地出国旅游。现在，在欧洲购物对他们来说更划算，欧洲的物价没有上涨，而欧元又在贬值。”他说，真正的奢侈品购买增长将来自那些规模较小的中国城市。