国内奢侈品消费群开始青睐低调奢侈品牌

国内奢侈品消费群开始青睐低调奢侈品牌 http://www.redsh.com 2012-09-17 红商网发布稿件

　　红商网讯：自从中国网民曝光了许多官员佩戴与其薪水并不相符的昂贵手表，中国政府开始打压送礼文化。奢侈品消费者开始对马吉拉（Maison Martin Margiela）之类保持低调的品牌产生新兴喜好部分地反映了这一现实。比利时梅森·马丁·马吉拉——从没有记号的白色布标，到它的设计团队自1992年马吉拉离开公司后一直保持匿名的事实，都可以说明这一点。

　　所以，马吉拉去年选择在北京开设其最新也最大的一家分店，显示了中国奢侈品市场的重大转变。直到现在，中国奢侈品市场还是以消费者对大牌的孜孜追求而闻名。

　　分析人士表示，这也是奢侈品消费模式的一种自然演化，这样的演化在其他市场随处可见——那里的新买家总是想在衣橱里挂满最大牌的服装，老买家却会越来越挑剔。

　　“我们所见证的是消费习惯的改变，而不是奢侈品购买欲望的回落。”公关和市场调研公司罗德公关（Ruder Finn Asia）董事总经理兼副总裁寿玉滢在一封电子邮件里写道。

　　“我们看到，奢侈品消费者正从展示财富标签之类的外在化需求转向内在化需求，例如购买奢侈品来犒劳自己，并享受购买的过程。”

　　中国近期的官方数据显示，去年上半年，消费者支出有所放缓，反映着经济增长放缓的大环境。不过，很多国际奢侈品集团依然在中国取得了良好的销售业绩。

　　今年上半年，拥有古驰（Gucci）和宝缇嘉（Bottega Veneta）品牌的法国奢侈品巨头巴黎春天集团（PPR）在除日本之外的亚太其他区域的销售额达到了11.7亿欧元，约合14.7亿美元，比去年同期增长了16.2%，在中国大陆的销售额则上涨了24.4%。古驰品牌在中国拥有54家门店，销售额在今年上半年上涨了17.2%；宝缇嘉在中国经营了24家门店，销售额上涨了62.4%。

　　爱马仕国际公司（Hermes International）第一季度的销售额上涨了22%。酩悦·轩尼诗-路易威登集团（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）今年上半年的收入增长了26%。

　　今年4到7月的四个月里，拥有卡地亚（Cartier）等奢侈品牌的历峰集团（Richemont）取得了十分可观的销售业绩，以致该集团声称其上半年的营业利润很可能会比去年同期增长20%到40%。虽然厉峰没有提供按地区统计的销售细节，但分析人士表示，看起来，中国消费者再一次成为了推动销售额上涨的主力。

　　“和中国消费者交流时，我们发现他们确确实实想在奢侈品上花钱，不过，花钱的方向出现了明确转变。”咨询公司上海宣凯商务咨询有限公司（China Market Research Group）总经理雷小山（Shaun Rein）说道。

　　“我们最近采访了36位中国人，每一位的身家都达到或超过了1000万美元。他们告诉我们，不想再要路易威登了，因为这个牌子已经变得太普通了。”雷小山在上海接受电话采访时说道，“他们想与众不同，不想再购买过去十年里非常流行的同一些商标和品牌。”他说，手袋买家如今青睐“爱马仕、香奈尔、宝缇嘉——这些品牌声誉卓着，同时又稍微低调一点儿。”

　　雷小山认为，人口构成和购买力因素也使奢侈品市场呈现出了细分化的趋势。