电商纷纷抢滩图书市场实体书店纷纷倒闭

电商纷纷抢滩图书市场实体书店纷纷倒闭 http://www.redsh.com 2012-09-09 红商网发布稿件

　　电商纷纷抢滩图书市场

　　万圣书园发展最为壮大的时期，在全国几大城市中拥有近10家分店，而如今，仅剩下北京总店。作为上海文化地标的季风书店则一度拥有8家分店，目前还留下3家，都在上海。“现在的实体书店，80%以上成了一个陈列室，一个为人们提供网购指南的陈列室。”上海季风书店董事长严搏非如是说。

　　民营实体书店的经营者无不提到，之所以有如今的窘境，首先缘自网络书店的冲击。

　　2006年、2007年，当当网与卓越亚马逊发起价格大战，2010年年底，京东加入，图书销售市场被完全打乱。如今，更是几乎没有电商不在卖书，当当、卓越亚马逊、京东、天猫以及苏宁易购纷纷抢滩图书市场。在混乱的市场争夺中，民营实体书店深受冲击。

　　记者在采访中发现，很多还出入实体书店的读者都抱怨店里的书太贵，他们习惯了一种模式：在店里挑好书，回头上网买。一位第三极的常客陈辰说：“去书店我一般是看多于买的那种，买书主要还是在网上。我最喜欢第三极，书很全，看书的环境很好啊，又不会赶人走，但是我们这种人估计也是造成它倒闭的元凶之一。”

　　实体店为何不能降点儿书价留住读者呢?

　　相较于实体书店，网络书店具备不可忽视的两大优势：成本，渠道。

　　张帆在接受中国青年报记者采访时透露：“单向街目前的收支刚好平衡，房租是单向街最大的一块成本，占几乎一半，我们蓝色港湾的合约到期可以再续，但是房租比原来涨了近3倍，实在无力负担。还有一大部分是人力成本，占40%左右。”

　　多家民营实体书店负责人均表示，除去房租、员工工资和各类税费，其利润约在5%左右浮动，“基本不赚钱”。在这一方面，网络书店的顾虑没有这么多。

　　网络书店不受地域限制的辐射范围更令实体书店难以企及。

　　单向街最早决定从圆明园搬走的时候，就是因为“那个地方人流太少，平均每天卖不了多少钱”。

　　此外，凭借广阔的覆盖范围所产生的巨大需求量，网络书店可以从出版商处获得更低廉的图书进价。

　　严搏非对此很无奈，“我们从出版社拿货都要65折、68折，但是网络书店对折就拿到了，这怎么弄?”刘苏里更是直言：“全世界都不可能有中国如此低价的网上卖书，实际上已经构成了价格入侵。”

　　“网络书店兴起时巨大的价格优势挤垮了一批实体书店。”而近年来，网络书店本身也经历了一次次蜕变。第一波价格战之时，当当与卓越亚马逊的图书经营比例占网站的70%以上，而今4年过去，其图书份额在其网络销售份额上仅占20%左右。

　　“已经不能称之为‘网络书店’了。”北京市实体书店发展规划研究课题负责人之一、中央财经大学科研处副处长李桂君表示，图书已经不是电商盈利的核心点，“电商卖的商品，一些为了盈利，另一些是为了宣传用，卖书就是相当于付了广告费”。

　　当当网总裁李国庆就表示，他们向一些知名出版社拿货时必须遵守限折规定，否则会被停止供货，但当当网“总是一股脑儿全场大让利”。

　　在雄厚的资本支撑下，各大电商在图书价格战上堪称不遗余力。严搏非认为，网络书店的竞争所引发的图书市场的价格无序，并非信息技术自发的结果，而是其“背后的大资本的行为没有被约束，肆无忌惮”。实体书店对此显然无力应对。

　　对于实体书店老板们的埋怨，李国庆在微博上回应道：“网络书店的便利扩大了全国图书销售蛋糕，网络书店80%是把饼做大，20%是抢实体书店蛋糕，因书不是生活必需品。”

　　刘苏里分析称：“从根本上来讲，实体书店的消失不仅仅是电商带来的冲击，也涉及到整个电子时代对印刷文明的冲击，只不过这个冲击不会像19世纪印刷文明兴起之时对社会的冲击那么大。从大的趋势上来说，书的生产是沉重、不方便更不环保的，我觉得大概还会有15%的书存在。实体书店要做的也在这15%中。”

　　“书店是政府不用投资却还有税收的图书馆”

　　媒体人秦千里曾在微博上感慨：“实体书店是一个城市的文明风景线、精神栖息地，是衡量一个城市文明与否和高低的重要指标。”北京大学现代出版研究所所长肖东发也称：“一个没有书店的国家，一个不读书的民族，没有未来，实体书店保存了文化的根。”

　　2010年，中央财经大学受北京市政府委托，进行了一项关于北京市实体书店发展规划的研究课题，该课题的调查报告显示，目前北京市的实体书店在1800家左右。而至2009年年底，伦敦市拥有书店2904家，纽约市有7298家，东京市有4715家，巴黎市有6662家。从人均拥有量来看，北京市平均每万人拥有书店数为1.06个，而伦敦、纽约、东京和巴黎每万人拥有的书店数分别为3.87、8.88、3.75和5.84个。

　　根据中国新闻出版研究院今年4月发布的第九次全国国民阅读调查，2011年，我国18岁～70岁国民人均纸质图书阅读量为4.35本。近十年以来，这一数字持续降低，且其中还有70%是教材教辅类书籍。与此相对照，韩国的年人均阅读量为11本，法国20本，美国50本，以色列64本。

　　李桂君指出，实体书店的销售量与国民阅读率存在重要联系。尽管目前世界各国的实体书店均受冲击，存在不断下降的趋势，“像纽约的7000多家书店下降到4000多家左右和北京一共才1000多家却仍在下降，根本不是一个概念，西方国家是在接近饱和之后的一个纯下降的过程。而在这方面，我们国家还有很大的成长空间，如果人均阅读量上升，对图书的需求增加，外部环境再好一些，实体书店应该是一个先升后降的过程。”

　　“实体书店未来的生与死实际上不在于实体书店本身，而在于政府是不是意识到实体书店在整个未来中国发展过程中的作用和地位。”李桂君认为，政府在目前实体书店的发展状况上应该负主要责任。

　　刘苏里同样表示，国内的民营实体书店，在外部环境上并没有获得平等待遇。书店行业中一直存在两套体系和政策，国营书店不仅在房屋产权、返税以及贷款上享有优厚的政府支持，还可以借由教材教辅的发行获取利润。