广州百货业进入调整期今年越走越“寒”

广州百货业进入调整期今年越走越“寒” http://www.redsh.com 2012-04-21 红商网发布稿件

　　广州各大百货公司掀起一波波的打折促销狂潮，但不能对整体销售起到太大的拉动作用。

　　受大环境影响，服装珠宝首饰业销售相比之前均有不同程度下降。　

　　从彷徨不定到渐入佳境，中国百货业在历经近十年的快速发展后，似乎又步入一个新的瓶颈期。

　　红商网讯：上月，中华全国商业信息中心发布数据显示，今年1月，全国50家重点大型零售企业销售同比增长13.48%，涨幅明显放缓，显现出与2009年金融危机时期相似的行业态势。2月，业内对今年消费形势“不乐观”的判断进一步体现，全国50家重点大型零售企业零售额同比下降2.78%，为2011年1月以来月度零售额首次出现同比负增长。

　　近日，上述机构再次发布统计数据，显示2012年第一季度全国50家重点大型零售企业零售额同比增长不到一成，仅为8.15%，增速同比放缓14.48%。

　　广州历来是中国的商业重镇，这里聚集了几乎来自全世界零售业态的知名品牌。然而，今年以来，在宏观经济增速放缓背景下沿海城市消费增长压力增大，广州作为一线城市亦未能独善其身。

　　据了解，从去年9月开始，广州多个百货商场销售增速明显放缓。特别是第四季度，因聚集着多个节庆日，本该是消费旺季，但广州百货业销售额却出现同比增速下滑，降至个位数的情况。

　　如果说去年年底还有不少人对广州百货业是否遭遇寒流袭击存有疑问，那么在2012年一季度已经走过之时，这个问题的答案似乎已逐渐明朗。继年初多家百货公司下调今年业绩预期后，广州百货业发展瓶颈进一步显现。近日，记者从多名业内人士处获悉，一季度广州多家百货公司销售额同比下降10%左右，部分百货的最高降幅甚至达到两位数。

　　对此，有业内人士表示，广州百货业在历经快速扩张和销售额持续增长的态势之后，开始进入调整期。也有专家认为，百货业作为经济链条的末端，其发展态势受经济环境影响较大，在目前国内外经济前景不明朗的情况下，至少在今年内，广州百货业还会越走越“寒”。专家建议，在此形势下，百货企业应该放缓拓宽步伐，加快现有商品流转，同时开源节流，增收节支。

　　现状
　　家电销量下滑
　　春装市场遇冷

　　数据显示，今年2月，在全国50家重点大型零售企业的五大子行业中，家用电器类降幅最高，零售额同比下降9.49%，此外，紧随其后的为服装类，零售额下降5.53%。

　　受3月份整个零售市场好转影响，今年第一季度，上述企业零售额同比增长8.15%，同比放缓14.48个百分点。其中，家电销售几乎同去年一季度持平，涨幅为1.39%。

　　“三星牌冰箱、洗衣机、电视机套购低至8折，直降7200元”、“夏普电器直销价低至5.5折”……近段时间，家电促销活动接二连三。一名百货销售人员坦言，房地产不景气，通胀压力大，家电销售也受阻。为了应对家电产品的销售遇冷，商家们不得不加大促销的力度，有品牌商甚至推出开仓直销价。

　　然而，大力促销似乎并未取得预期效果。一家百货的家电销售人员直言“要达到销售计划压力非常大”。

　　据了解，电器销售以往同比都有两位数增长，而今年以来却表现不佳。特别是电视机，在一季度甚至出现整体销量同比下滑的态势，同比下滑超过20%，部分品牌的销量甚至同比下降约40%。

　　业内人士认为，家电市场与房地产市场紧密相连。房地产不景气，人们不搬家，刚性需求的电视、冰箱、洗衣机等大家电就很难卖得动。另一方面，国家“以旧换新”政策的结束，减弱了消费者的购买力。

　　在家电销售商叫苦的同时，广州的春装销售也似乎遇冷了。据国家统计局广州调查队资料显示，受成本推动和季节换款等因素的影响，3月份服装价格环比上涨10.5%。乍暖还寒的天气也迫使越来越多的服装商家加入春装打折大军，但消费者对此似乎并不“感冒”。

　　“具体的销售数据虽然还没有统计出来，但可以明确的是，交易宗数明显减少了。”天河城百货有关负责人告诉记者，百货商场供应的商品大多不是生活必需品，服装作为百货业的一大主力行业，在价格不断攀升的情况下，销量并不尽如人意。

　　业绩预期下调
　　首季销售额同比下滑

　　龙年春节过后不久，商务部公布数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%，但相比去年19%的增速却有所下降。

　　广州各大百货在掀起一波波打折促销狂潮后，其回报并未让商家振奋。在春节七天长假中，广百、友谊的销售额同比去年增长仅7%—8%左右，增幅较去年同期下滑一半。

　　从数据上看，去年底开始百货业逐渐遭遇寒流，记者了解到，广州多家百货从2月份开始已经陆续下调今年业绩预期和计划，预计今年行业收入增速和净利润增速仍将下滑。

　　新光百货相关负责人则向记者透露，在大环境销售不好的情况下，新光百货今年的整体业绩预计增长15%，较2011年下滑3%。摩登百货的一名负责人也向记者透露，2012年的业绩预期较去年下降约9%。

　　然而，就在多家百货公司下调今年预期业绩后，百货零售严峻的“寒冬”形势正进一步体现。“保守估计，一季度广州多家百货整体销售业绩下滑10%左右。”一名不愿透露姓名的业内人士告诉记者，最近大家聊天的共同话题都是“生意难做”。据他透露，有一家百货公司今年2、3月销售额同比下降幅度甚至在25%—40%之间。

　　此外，记者在广发证券发布的一份《广州友谊2011年电话会议纪要》上看到，广州友谊今年一季度销售压力较大。资料显示，受春节提前、销售旺季缩短等因素影响，公司一季度服装类销售明显下降。同时，今年以来家电类产品以旧换新政策取消，新刺激政策尚未出台，对黑电和白电销售产生一定影响。虽然受潮湿天气影响，2、3月份抽湿机和干衣机等家电类销售良好，但总体上家电类商品销售出现下滑态势。

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