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倩碧欧莱雅等美国“大宝”在华变奢侈品
http://www.redsh.com 2012-03-18 红商网 发布稿件

  红商网讯:“没有国内产不了的面料,皮革的也好,棉麻的、化纤的、混纺的等等,我们缺的是过硬的品牌,这也是为什么国外一些大众化的牌子一到中国就‘狮子大开口’,甚至成为奢侈品的一个原因。人家卖的就是牌子。”山东省纺织工业协会会长夏志林此前在接受记者采访时表示。

  “用目前国际上最好的皮料,加上最好的五金件,一个顶级挎包的生产成本就在500元左右,当然你镶个钻什么的就另说了。”广州白云一皮具制造企业经理孔先生这样告诉记者,“一个路易威登的小包动辄上万块,其原料成本占不到10%,可见其中的利润有多大。”

  美国“大宝”
  
中国变“奢侈品”

  “奢侈品”究竟是因为“贵”而奢侈,还是因为“品质”而“奢侈”呢?曾在美国生活了9年的“海归”、富国基金首席海外投资分析师李军,在接受记者采访时表示:其实在西方,奢侈品更多是大众消费品里的“高档品”,消费主体还是大众。

  他介绍:在美国,倩碧、欧莱雅,都是非常大众化的品牌,就像国人爱用的大宝一样。倩碧在美国也就二三十美元一瓶,一百美元可买从洁肤到护肤的一套了。而COACH包,在美国原价三四百美元一个,打折后两百多美元,而“在国内怎么也得卖到5000块钱以上,本来是超市里的大众品牌,一到国内就变身成为少数人能消费得起的奢侈品。”

  我省一省管企业中层管理人员赵女士向记者证实了李军的说法,她在美国学习进修两年后于今年刚刚回国。“倩碧有个三部曲,在美国卖得最便宜,中国卖得最贵,机场免税店黄油125ML的是22刀(Dollar),国内卖480元。倩碧2号水400ML的美国卖16刀,国内卖300多。还有液体皂,200ML的,美国是卖12.5刀,国内280多吧。”

  同样一种化妆品,一个挎包,国内和国外真的相差这么多么?3月14日,记者在济南银座商城、恒隆广场这两个奢侈品聚集区实地采访发现,还果真如此。据恒隆广场COACH的店员介绍,国内专卖店的售价与COACH中国官网标注的价格完全一致。

  记者查阅COACH官网发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币,在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元);另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币,在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元),国内外差价近50%。

  在COACH中国官网新到产品一项中,价格最低的一款手提包标价为3800元人民币,在英文网站上,价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元),这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品。

  奢侈品为何国内
  
“狮子大开口”

  据世界奢侈品协会2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

  但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额却数倍于国内,为什么奢侈品在中国卖这么贵?国外的大众品牌,为何在中国就成了奢侈品,“狮子大开口”地卖到了令普通消费者难以接受的天价?

 

 

 

  供职于海外奢侈品集团的Bensonsung在接受媒体采访时介绍说,高端品牌在中国的价格很坚挺,但在国外的价格要优惠得多。常年在美国的Bensonsung说,这些高端品牌每年都会在伦敦、米兰、巴黎、纽约等城市举行两到三次特卖,价格低到令人咋舌的1-2折。

  富国基金首席海外投资分析师李军告诉记者,在中国,奢侈品作为进口高档消费品,依据商品类别的不同,一般需要交纳6.5%-18%的进口关税、17%的增值税,以及30%的消费税。其中:进口关税=CIF(Cost、Insurance、Freight,成本加保险费加运费)价格×进口关税税率;增值税=(CIF价格+关税)×17%;消费税=[(CIF价格+关税)÷(1-消费税率)]×消费税率……

  例如:某奢侈品的CIF价格为400美元(1美元=6.4元人民币),进口关税税率15%,增值税税率17%,消费税税率30%,那么计算一下结果——

  CIF价格:400$×6.4RMB= 2560RMB

  进口关税:2560RMB×15%= 384RMB

  增值税:(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整数)

  消费税:[(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)]×30%=1261RMB(取整数)

  “也就是说,商品CIF价格为2560元人民币时,完成进口所要支付的税金总额为2145元人民币,已经达到了商品CIF价格的80%以上。这件CIF价格为400美元的奢侈品,最后在中国的售价至少是4705元。”李军说道。

  他介绍说,目前国内的奢侈品价格远远高于中国境外的价格水平:平均比法国高72%,比美国高51%,比香港高45%左右……高税率确实成为导致进口奢侈品价格高的一个关键要素。

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来源:齐鲁晚报  杨传忠 李静 责编:寄瑶