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红商网讯：山西人爱上网购钻石比基尼在新疆卖最火
不看不知道，一看吓一跳。天南地北的中国人，网络消费竟是这么个口味。
上周，淘宝公布了2011年度全国各地的区域化网购行为数据。最好吃、最爱读书、最疼老公等各项分类桂冠区域浮出水面。这幅中国网购消费地图可能将一扫你的过往认知。
而嗅觉灵敏的商家，大概会由此按图索骥，不再盲目在网络上乱投广告，而是有针对性地规划推广、投放产品，以渗透进本地化市场，抓住更多消费者的心。
国人原来这“口味”
说到吃，你肯定会想到广州。但淘宝数据显示，它竟然没“吃”过杭州。2011年，买餐饮类优惠券最多的是杭州人，占餐饮类优惠券购买用户总数约1.21%;其次是上海，广州人只有0.43%，列第12位。
网购食品似乎不那么特别。南方是“吃货”集中地，北方城市无一进前十。其中，上海“吃货”最多，每千人约有105个购买零食。港台更多，台湾彰化人均零食消费高达2095元，冠绝全国。
江苏重教向来不虚，人们真爱看书。图书消费全国前十名的城市，江苏占六个，南京、扬州、淮安、镇江包揽前四。2011年，江苏人在淘宝上花了2.6亿元买书。
数据泄露了中国各地人的伦理性格。浙江男女最“黏糊”。去年淘宝女性用户网购男性商品最多的十大城市，八个在浙江。前三位依次是舟山、丽水、湖州，每百名活跃用户中，至少20多人给男友或老公买过礼物，人均消费近千元。而最爱为妻子购物的则是浙江宁波人。
山西人很孝顺。2011年，30岁以下年轻人中，每百人中有7.04个购买老年人用品，居首位。此外，山西人还最爱在淘宝上买钻石，消费金额占总珠宝购买金额的29.4%。
还有更多意外的。你或许想不到，北京用户搜索量最大的居然是十字绣;尽管远离大海，新疆人竟然买比基尼最多;爱吃槟榔的湖南人与海南人竟然被吉林人、黑龙江人及江苏人抢去风头。
当然也有吻合的。关键词搜索上，甘肃男女喜欢“牛仔”、“陶三彩”;上海人爱名牌，Coach、Burberry、Gucci等搜个不停;浙江人则喜欢搜名表。
数据还显示出各地网购行为渗透率。江浙沪一带领先。譬如，上海市50岁以上网购者最集中，每10万淘宝用户中89人超过50岁;其次是浙江，有56人;江苏51人，排第三。
你可能怀疑这能否代表国人的网络消费行为。但你要知道，2011年淘宝网单日成交额最高达43.8亿元，独立访客量最高超过1.2亿人，海量交易数据具有相当可靠性。
网购区域推广好样本
淘宝的年度网购行为数据已连续发布两年。淘宝网有关负责人告诉《第一财经日报》，从内部挖掘、统计的数据看，各地区域性消费习惯长期保持着稳定，“尽管热搜产品关键词可能因各年流行而有变化，但大致类别和习惯却保持了延续性。”
一家淘品牌创始人说，趋势的产生与各区域文化传承和群体性格有关，同时互联网购物打通了空间阻隔，加上线下人群之间的分享效应，使得这些趋势又得到了进一步的强化。
淘宝内部人士也强调，分享效应对消费行为的加固、趋势及调节作用正在变得越发明显，这其中包括了淘宝内环境的分享，外部互联网分享如微博以及线下本地口碑传播等。
数据背后，全国各地的消费特色与习惯正被逐一标出，这对于从事面向C端的电商而言，成为了指向目标市场的引导器。 团购升级新趋势从商家导向迈向消费者导向 德勤：2012年消费电子产品需求将持续增加 中国奢侈品年消费超两千亿 跻身全球前三 午间2小时消费调查：64.5%女性爱买服饰 中国民众奢侈品消费总额去年或超2700亿 国外多家商店对消费者加收“试衣费” 多部委酝酿刺激消费新政 重点圈定节能行业 中国消费市场的5大演变趋势 泉州多家超市设1元区 吸引顾客拉动消费 53度飞天茅台价格松动 地方政府避嫌公酒消费 调查称物价上涨成市民消费最大焦虑点 太原1月团购过千万 餐饮类消费独占鳌头 广州餐饮消费需求增长超10% 消费更理性 商务部筹划促进消费新政策 仍有巨大空间 消费者向乔丹体育提出双倍索赔 认为被欺诈 雅戈尔服装为何频频造假忽悠消费者？ 合肥200多家超市商场 可“刷手机”消费 大连2012年消费热点解析 购买力旺盛 奢侈品购物袋也山寨 消费者重面不重里 商务部：正研究新促进消费措施 搜索更多: 消费 |
