高端市场前景看好家电业期待“春暖花开”

高端市场前景看好家电业期待“春暖花开” http://www.redsh.com 2012-03-02 红商网发布稿件

　　“当前，家电业发展已转向了市场驱动，优胜劣汰机制将发挥作用。市场赢家属于有较强竞争力并能够适应形势变化迅速调整的企业。”在消费市场出现疲软的时候，企业要学习成熟市场的运营方法，在结构调整上做文章，密切关注消费需求特点的变化，从为消费者创造价值入手，挖掘新的商机。

　　近期的家电销售情况表明，在家电下乡政策带动了中低端市场消费后，高端家电产品成为市场新的增长点。为此，家电企业纷纷把开发重点锁定为变频空调、智能电视、高端冰箱、滚筒洗衣机等高附加值产品。

　　业内人士普遍认为，未来几年高端家电产品将占有较大的市场份额。按照家电业“十二五”发展规划的要求，电冰箱重点发展大容量、多门多温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档化产品的比重由现在的10%提升至30%；洗衣机重点发展大容量洗衣机、变频洗衣机，洗衣机全自动机型的比重由现在的52%提升至70%；空调器重点发展高效节能空调器、变频空调器、新冷媒空调器，强调舒适性的高性能空调，大幅提高变频空调器比重。

　　创新驱动加速转型

　　严峻的市场挑战实质是对企业技术创新能力的考验，要大幅度提高自主创新能力，向全球制造业产业链高端转移

　　产品高端化是市场消费升级的必然要求，也是家电业结构调整的主攻方向。在国际家电巨头加大对中国市场投入的情况下，国内家电业要想实现高端突围就必须加速转型。

　　与国际一流家电企业相比，我国大多数企业虽然产量规模并不逊色，但在自主创新方面投入仍然不足，核心技术和关键技术无法实现大范围突破；产品同质化现象突出，附加值低，高端产品竞争力弱；部分产品的节能和资源综合利用水平不高。因此，扩大消费政策退出后，家电业内生动力不足的问题随之凸显，严峻的市场挑战实质是对企业技术创新能力的考验。

　　“家电业发展必须走上创新驱动内生增长的轨道。”姜风表示，要在市场竞争中赢得发展主动权，要靠科技的力量，关键的是要大幅度提高自主创新能力，形成新的竞争优势，推动产业从规模优势、低价优势向技术优势转变，向全球制造业产业链高端转移。

　　据了解，为增强技术创新能力，“十二五”时期家电业将加大技术研发投入，完善以企业为主体的技术创新体系，建立一批重点领域共性技术开发平台，发展一批具有自主创新能力、拥有自主知识产权的企业。家电业要在变频技术、热泵技术、太阳能混合能源技术、新材料和材料替代技术、智能化技术、关键零部件技术等行业共性技术上,成功开发出具有自主知识产权的行业核心技术并实现产业化。

　　按照家电业发展规划所确定的指标，“十二五”时期家电业平均研发投入在销售收入中的比重达到3%；拥有20个以上的国家认定企业技术中心；全行业发明专利拥有量年均增长8%。可以预见，随着越来越多的国内企业转向研发型盈利模式，家电业将迎来市场的春天。