高端市场前景看好家电业期待“春暖花开”

高端市场前景看好家电业期待“春暖花开” http://www.redsh.com 2012-03-02 红商网发布稿件

　　红商网讯：去年以来，“家电下乡”首批试点、“以旧换新”等政策陆续退出，在经历两年高速增长之后，家电行业再次面临如何适应市场变化、消化过剩产能、谋求转型升级的问题——

　　“春节以来市场很冷清，经常一两天都开不了张。”贾庆峰是北京苏宁电器华威桥店的一名国产彩电促销员，2月26日他的生意稍有起色，上午不大一会儿就卖出了两台电视。由于北京市节能家电补贴2月底结束，家电厂商正抓住最后时机进行促销。

　　看着卖场里不多的顾客，贾庆峰更愿意向记者回忆去年底销售的火爆场景。为了抢搭“以旧换新”政策末班车，当时卖场里排起长龙，他一天可以卖掉几十台彩电。贾庆峰叙述的正是家电市场近期“过山车”行情的缩影。

　　去年以来，“家电下乡”首批试点、“以旧换新”、空调节能惠民补贴等政策陆续退出，对家电业影响日益显现。在经历两年的高速增长之后，家电行业又要再次面临如何适应市场变化、消化过剩产能、谋求转型升级的老问题。

行业下行压力加大

　　2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张，在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免

　　中经家电产业景气指数报告显示，2011年四季度，家电产业景气指数已降至近10年平均水平。如果剔除政策影响等随机因素，更是呈现加速回落势头。这表明随着家电下乡、以旧换新等政策的拉动效用逐步减弱或消失，加上世界经济复苏放缓等因素影响，家电产品的内、外需趋弱,行业下行压力加大。

　　商务部发布的数据显示，1月份，3000家重点零售企业家用电器销售额同比下降10.0%，家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。海尔、海信、美的等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上的降幅。

　　在市场需求走弱的情况下，家电业产能过剩问题凸显出来。2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会近期测算，电冰箱产能增幅超过30%，空调器产能增幅为22%，洗衣机产能增幅为14%。目前，家电业电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台,在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免。

　　记者近日走访北京家电市场发现，国内厂商降价促销力度明显加大，比如国美电器的彩电价格较年初普降10%,个别型号降幅高达20%。

　　某国产彩电品牌负责人透露，鉴于当前竞争状况，在保份额与保盈利之间，企业首先要确保一定市场份额，最大限度地让利于消费者，企业利润已偏低。中经家电产业景气指数报告显示，2011年4季度家电行业销售利润率为3.9%，低于同期全部工业6.3%的平均水平。此外，三星等外资品牌今年又加紧推广低价产品，对国产彩电企业构成新的冲击，行业盈利状况仍难言乐观。

　　行业下行压力加大

　　2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张，在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免

　　记者近日走访北京家电市场发现，国内厂商降价促销力度明显加大，比如国美电器的彩电价格较年初普降10%,个别型号降幅高达20%。