多家百货商场下调业绩预期 2012大猜想

多家百货商场下调业绩预期 2012大猜想 http://www.redsh.com 2012-02-18 红商网发布稿件

　　红商网讯：龙年春节过后不久，商务部公布数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%，但相比去年19%的增速却有所下降。对于广州的百货业而言，其销售压力也在连续不断地促销打折潮上一目了然。不过大规模的促销活动似乎并没有得到令人振奋的回报。在今年春节七天假期中，尽管广百、友谊、天河城、新大新、摩登、王府井百货、新光、东百、中华等9大百货吸金逾5.2亿元，但不少百货的销售同比增幅却相比去年放缓。如广百、友谊的销售额同比去年增长仅7%-8%左右，而去年春节黄金周这两家百货公司的销售额同比增幅达15%-20%；新光百货今年春节销售额同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅为18%。

　　记者从广州百货业了解到，去年有很多百货商场都没有完成既定的销售额和利润额双重目标，或完成的比例低于往年。

　　广州友谊商店有关负责人透露，去年10月，广州商业零售销售增速开始下滑但幅度不大，因此各主要百货门店均开始多次下大力度促销，但销售压力却很大。去年11月，广州友谊商店虽然整体实现15%的增长，但却低于前三季度25.06%的销售增速。

　　而美东百货的相关负责人则认为，近期国际国内经济形势不太理想，总体需求有所下降。目前国内楼市、股市低迷，物价高企，这一系列现象最终都会反映到零售终端消费市场上。该负责人分析，宏观大环境对零售业的影响主要表现在两个方面。一是物价高企导致消费者用于食品类的资金增多，挤压了服饰、时尚类消费空间。另一方面，经济不景气，消费者对未来的东西不确定，导致消费心理预期下降，购买欲降低。

　　从数据上看，去年底开始百货业逐渐遭遇寒流，记者了解到，广州多家百货从2月份开始已经陆续下调今年业绩预期和计划，预计今年行业收入增速和净利润增速仍将下滑。

　　新光百货相关负责人则向记者透露，在大环境销售不好的情况下，新光百货今年的整体业绩预计增长15%，较2011年下滑3%。

　　摩登百货的一位负责人也向记者透露，2012年的业绩预期较去年下降约9%。该负责人认为，春节过后，百货的销售淡季才真正来临，接下来的一季度将处于青黄不接的时期。

　　对于零售业纷纷下调零售股预期业绩，有业内人士认为，主要原因是去年四季度消费市场环境不佳。同时，与超市、家电行业相比，百货业既不享受优惠政策，供应的商品也大多不是生活必需品，因此在通胀的前提下，首先被‘砍掉’的一定是百货业的销售额。
　　（来源：南方日报陶达嫔彭文蕊）

　　百货业走势 2012年大猜想

　　如果说去年年底还有不少人对广州百货业是否遭遇寒流袭击存有疑问，那么在2012年一季度已走过大半之时，这个问题的答案似乎已逐渐明朗。从去年9月开始，广州多个百货商场销售额已连续出现10%以内的下滑态势。去年前三季度广州市社会消费品零售总额增幅同比回落4.7个百分点。而从去年“十一”黄金周之后，直至今年开春到现在，广州各大商场的“折扣”几乎没有歇停过。这种现象在广州商业百货中“罕见”。

　　此起彼伏的折扣究竟是市场竞争成熟使然，还是各商家们在行业“寒冬”之下心态焦虑的表现？记者近期从多个权威渠道了解到，广州多家百货从2月份开始已经陆续下调今年业绩预期和计划，预计今年行业收入增速和净利润增速仍将下滑。不过，尽管大环境和广州百货业一季度销售增长普遍显示不容乐观，但精明务实的广州商人还是积极地拓展各种丰富营销手段以尽力扭转困局，这种努力，能否让行业寒冬之下的羊城百货业步履更轻松一些？今年百货业的形势到底如何？是什么在影响百货业的业绩，它们准备如何走过“寒冬”？记者带着上述疑问，采访了相关专家及业内人士，为广州百货业发展列出几大猜想。

　　猜想1
　　传统百货模式进入瓶颈期？

　　去年第四季度，广州多家百货业绩下滑，幅度虽然不像房地产市场的波动一样大，但是对于近四五年来持续保持营业额上涨的百货业来说，个位数的下滑幅度已足以令百货业提高警惕。近期的失利局面，是否意味着国内百货业面临新的寒冬考验？受消费需求之所变，单店发展的传统百货业模式或许已经遇到瓶颈，接下来恐怕会出现新一轮的淘汰潮。

　　【专家视点】

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，由于目前商业地产成为热钱投资的重点，各地购物中心和城市综合体蓬勃发展，整体商业面积成几何数上升。最重要的是，消费需求也随之变化，消费者到商场的需求已经从单纯购物变成需要娱乐、餐饮、休闲等多功能支持。因此，传统的单体百货的生存受到巨大的挑战，可以说已经进入一个发展的瓶颈期。以单店发展模式扩张的太平洋百货在北京关店的现象，给传统百货业发展敲响了警钟。