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红商网讯：“变形金刚3”已经停播许久了，但每每回顾剧情，让我们印象深刻的包括新出场的汽车人御天敌、狂派机械怪物“震荡波”……当然，还有男主角穿着美特斯·邦威T恤颇有些雷人的植入性广告。
男主角希安·拉博夫在激情戏中，身着美特斯·邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤，这也是继美特斯·邦威作为中国品牌首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后，再一次植入升级，将T恤品牌MTEE服装植入《变形金刚3》。
据国外电影专业媒体《好莱坞报道者》报道，该片已经在全球吸金9亿多美元，其中中国上映首日票房近亿元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的最好纪录。
不可否认《变形金刚3》的高票房和商业价值，然而，美特斯·邦威8位数的投资是否值当？08金融危机的阴霾还未消散，不少中小企业又陷入了资金困境，走烧钱营销路线的企业还会继续吗？
“不走寻常路”
美特斯 邦威一向走“花钱从不手软”的市场营销路线。
2001年，美特斯·邦威在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。
在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。
从2003开始，周杰伦、张韶涵、潘玮柏、郭富城、林志玲等明星先后成为美特斯·邦威产品的代言人，代言费都不在少数。
其中，美特斯·邦威和其形象代言人周杰伦已有9年的合作关系，凭着一直以来独立鲜明的个性和超级天王人气，成为新人类眼中的另类宣言。
2008年8月28日，美特斯·邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯·邦威推出全新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请火爆美剧《越狱》的男主角温特沃斯·米勒和混血名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“ ME&CITY”的代言人。
除此之外，自成立以来，美特斯·邦威也在各大媒体上先后投入了不菲的费用，并展开了一系列的广告和商业活动。
时间似乎证明，美特斯·邦威当时的高投入并没有白费。2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。
2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，同时“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。
由于市场反应良好，在“胡润服装富豪榜”评比中，2008-2010年，“服装大王”美特斯·邦威股份有限公司董事长周成建家族更是连续三年蝉联“胡润服装富豪榜”首富。尽管2011年，周成建家族退居第二，但财富也比去年上升了41%，达到了305亿。
已成寻常路
在2011年的“胡润服装富豪榜”评比中，邱光和家族凭借森马的成功上市，一举超越周成建家族，以330亿资产总额首次成为服装首富。
回顾森马的发展史，森马也是烧钱营销的大户。十多年来，“森马”重点推出了“新产品、新形象、新代言、新政策、新模式”等一系列行动。
2003年聘请了香港小天王谢霆锋、2004年再邀TWINS加盟，用三位极富青春活力的歌影双栖明星作为“森马”的品牌形象代言人。2009年，“森马”正式携手时下两岸三地最具人气的当红偶像——罗志祥和中韩两地超人气偶像团体——Super Junior-M共同演绎“穿什么就是什么”的品牌风格。
2011年12月18日，适逢森马成立十五周年，因出演韩剧《城市猎人》中李润成一角而红遍亚洲的韩国影星李敏镐，出席了其在上海世博中心举行的庆祝仪式，正式宣布李敏镐成为森马品牌的代言人，围绕李敏镐展开的商业活动也激发不少80、90后消费群体关注森马的热情。 李宁或将提升品牌店折扣率至约21至20% 小肥羊“养肥”便卖 本土优秀品牌不断流失 浙江品牌NIKEA遭耐克、宜家状告 2012年内衣二三线品牌须破局 “中国制造” 中国企业最缺本土品牌 韩国餐饮连锁品牌将大幅进军海外市场 老凤祥黄金珠宝行业龙头 品牌渠道优势多 爱马仕“上下”品牌虽亏损 仍于巴黎开新店 李宁精兵简政 国内运动品牌进入防守年 天津超市打起价格促销战 自有品牌成利器 英伦品牌卷土重来 得益于消费者品味转变 李宁引入7.5亿战略投资 对抗国际品牌 纽瑞滋奶粉回应假洋品牌质疑 称产自新西兰 外资高端酒店涉猎团购 引发品牌缩水担忧 全聚德1.2亿打造首个高端品牌 昨开业 安踏、李宁等运动品牌“抢食”童装蛋糕 H&M领衔 快时尚品牌加速抢占中国零售空间 中企海外并购仍火热 渐向品牌和技术拓展 洲际酒店拟未来6个月推出中国酒店品牌 天兰尾货构建品牌尾货零售商业新模式 搜索更多: 品牌 |
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来源：南方日报 责编：寄瑶 |
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