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简而言之，当前潮玩行业的特色是追热点、做爆款。今年初爆火电影《哪吒2》是典型案例，名创优品与《哪吒2》的合作产品仅有哪吒系列的卡片，而反观泡泡玛特，与《哪吒2》合作的天生羁绊系列盲盒，刚上线就脱销，预售期甚至排到了7月30日。
无论是泡泡玛特的盲盒生意，还是乐高、布鲁可的积木市场，叶国富都没那么容易抢走。
卷出来的新业务，闯入千亿市场的“幸存者”
1998年，21岁的叶国富在中专毕业前夕，由于家中穷得交不上学费，最终未能拿到毕业证，只能从学校肄业，南下前往广州打工。
但叶国富的打工生涯并没有持续多久，2002年初他就与后来的妻子杨云云一起下海创业，开了自己的化妆品店，到2004年创办“哎呀呀”饰品店，再到2013年创办名创优品，叶国富靠着做年轻人的生意，成功将名创优品送上市。
2020年，名创优品在纽交所上市。当日收盘时，叶国富个人财富超过46亿美元（约合334亿元人民币）。那一年，他也登上福布斯广州富豪榜第六名。
身价百亿的叶国富，也一直在努力跟上年轻人的潮流。据晚点LatePost报道，叶国富脱下了西装 领带 衬衫 皮鞋的“大老板四件套”，取而代之的是白色短T、Lululemon慢跑裤、Adidas或 NIKE运动鞋，手表也从50万的百达翡丽换成不到3000元的华为智能手表 GT2 Pro。
叶国富的改变来自于业务的变化，他一直做年轻人的生意，但近些年的名创优品也有关卡要过。一个数据是，2018年之前，名创优品每年都是将近3倍的增长，之后就趋于平稳。
为此，叶国富一直在开拓新业务，例如2015年创办了JU快时尚内衣，同年推出了对标宜家的线下家居集合店 Mini Home；2016年推出了对标网易严选的电商网站199全球购；2019年，看到潮玩兴起后启动了潮玩品牌TOP TOY项目……
由此可见，TOP TOY的诞生，是叶国富不断探索新方向的过程中挖掘到的，而不是他一开始对潮玩市场有多么坚定地看好。
潮玩市场的兴盛，或许也出乎了叶国富的预料。
《潮玩产业发展报告（2023）》显示，2026年中国潮流玩具行业零售额将达到1101亿元。中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。
受益于潮玩大市场的欣欣向荣，叶国富暂时成功了。这个被“卷”出来的潮玩品牌TOP TOY，不仅因为表现不错纳入上市体系，如今还可能拥有自己的“独立身份”。
潮玩市场发展好，但留给TOP TOY的空间有多少？作为定位为“全球潮玩集合平台”的TOP TOY，不仅面临泡泡玛特、布鲁可等头部品牌的压力，还有众多新兴品牌如52TOYS、十二栋文化等同样在强势崛起。换句话说，国内潮玩市场挤满了玩家，抢夺市场不易。
或许是看到了国内市场的竞争格局，TOP TOY早早就选择出海。TOP TOY创始人孙文元曾公开透露，2024年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店。
但出海并非那么简单，尤其是在潮玩领域，地域、文化、民俗，以及当地年轻人的喜好都有较大差异，爆火IP既需要自身实力慢慢积累，也要贴合当地文化做定向产品，还可能需要一些运气。
TOP TOY的分拆独立，是名创优品向资本市场讲出的新故事。而靠量取胜的IP数量或许能帮助TOP TOY短暂赢得资本市场热捧，但或许IP的厚度才能决定终局。千亿市场是否容得下第二个“泡泡玛特”，第二个“泡泡玛特”又是否会是TOP TOY？关键或许在于TOP TOY能否开启自己的“Molly”时刻。
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