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在业绩发布后的电话会上，该公司管理层预计第二季度的收入将下降8%到10%，第二季度的毛利率将下降约150个基点，原因是促销活动的增加、渠道逆风复杂和供应链去杠杆化，足以抵消较低的产品成本和战略定价行动带来的收益下降。
但即便如此，当谈及中国市场业绩表现，弗兰德表示，其对耐克在大中华区的长期发展以及中国运动事业的广阔前景持乐观态度。
“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。”
换帅谋发展
今年2月15日晚间，耐克首席执行官John Donahoe（唐若修）在一封面向公司内部的电子邮件中提到，公司将裁员2%，涉及约1600余人。预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。
有来自资本市场的消息称，耐克在去年12月制定了未来三年20亿美元的节约计划，其中就包括收紧某些产品的供应并减少管理层。
在2023年12月21日召开的2024财年第二季度财报电话会议上，唐若修表示，耐克公司正在寻找机会节省成本，潜在节省成本的领域包括简化产品分类、提高自动化程度和技术使用、精简组织以及利用公司规模来提高效率。
而针对此次裁员，唐若修认为，“这是一个痛苦的现实，我不能掉以轻心。我们目前并没有发挥出最佳表现，我最终要让自己和我的领导团队承担责任”。
这份“责任”可能略显沉重，并有着强烈的惯性，以致于在六个月后，已任职近五年的唐若修宣布将于10月13日正式卸任并退休。耐克也将迎来新任的首席执行官Elliott Hill（艾略特·希尔）。
对于这位新的掌舵人，市场甚至耐克公司内部都不陌生。出生于1963年的希尔在25岁时加入耐克公司，直到2020年退休，他已经在这家企业工作了32年。
公开资料表明，希尔退休前的职位是消费和市场部门总裁，负责Nike和Jordan品牌的商业和营销业务，包括管理公司四个地区的P&L（损益情况），其之前的工作内容也大多是与零售合作伙伴打交道。
新上任的首席执行官并未出现在10月初的这场电话会议上，现场仅有耐克的执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend（马修·弗兰德）出席。
他在介绍第一季度业务及相关表现时提到，虽然第一季度收入基本符合90天前（上一季度末）的计划，但单位销售额低于预期，部分被更高的平均销售量所抵消。
弗兰德表示，NIKE Direct的客流量下降幅度超出预期，NIKE Brand Digital以及大中华区合作伙伴商店的流量特别疲软。
零售销售表现不及计划，包括耐克的批发合作伙伴在内的市场库存略有增加，这些都需要在第一季度进行更高水平的促销活动来推动转化。
对于后市，耐克同样认为，不同地区的宏观经济情况都比较一般，该公司看到了新一季的疲软趋势。尽管目前库存情况还不至于引起特别担忧，但团队正在关注这一情况，积极主动采取行动，加大促销力度来处理部分高库存。同时，也将在今年下半年以更大规模和更大影响力带来新的创新。
显然，新任首席执行官正擅长此道。在耐克看来，希尔是推动公司下一阶段增长的合适领导者。
不过，由于首席执行官的交接，以及本财年还剩下三个季度，耐克表示将撤回全年指引，并打算为本财年的剩余时间提供季度业绩指引。耐克表示，这为希尔提供了灵活性，能够重新与员工和团队建立联系，评估当前的战略和业务趋势，并制定计划，为2026财年及以后的业务做好最佳定位。
来源：观点网 潘玲宣 共2页 上一页 [1] [2]
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