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预计只有1/7的Prime会员会支付额外的费用（在美国每月3美元）来免除广告。这意味着，其余约2.6亿Prime会员是其广告的潜在观众。摩根大通认为，仅视频广告就能使亚马逊今年的广告销售额增加约6%，为亚马逊带来30亿美元的营收。鉴于广告业务的丰厚利润，其对利润的影响将会更大。
为了让更多Prime会员成为真正的广告观众，亚马逊正在内容上大肆投资。最近，亚马逊与YouTube巨星MrBeast签署了一份合同，据传价值1亿美元。此外，亚马逊正试图达成一项协议，每年支付20亿美元在Prime Video上播放美国橄榄球联盟（NFL）的赛事。据报道，该公司每年已经花费10亿美元来直播NFL的一些比赛。亚马逊认为，这个价格是值得的，因为《周四橄榄球之夜》等热门体育比赛一直是Prime最大的看点之一。而且，正如研究公司MoffettNathanson分析师Mike Morton所说的那样，体育赛事期间播放的广告，是所有广告业务中利润最高的业务之一。
零售和AWS
贾西更艰巨的任务是将零售业务和AWS打造成一个更加无缝的整体。Prime再次发挥了作用，尽管作用较小：云部门帮助Prime Video赢得了NFL流媒体转播权，因为交易条款要求提供超可靠的基础设施（体育迷肯定不接受网络缓冲），而AWS在这方面的能力要强于竞争对手。
而其他一些助力因素包括最近与现代汽车的交易，这其中包括让AWS成为现代汽车的主要云提供商，以及在亚马逊网站上销售其汽车。分析师预计，AWS软件还可能帮助亚马逊零售业务的75万个仓库机器人对购物者的包裹进行分类。拥有像亚马逊这样的大公司作为铁定客户，让AWS有信心扩大规模，帮助分散成本。
将亚马逊这两大主要业务缝合在一起的最重要的连接线是生成式AI。由于供应短缺，在接入AI硬件方面，大多数竞争对手都难以匹敌亚马逊，这要得益于亚马逊与英伟达等公司的长期商业合作伙伴关系。
亚马逊已经推出了许多使用该技术的产品，包括总结客户评论的工具、虚拟购物助手和广告商的图像生成器。其电子商务平台上的卖家可以使用相同的技术来加速产品列表页面的创建。此外，亚马逊新兴的药房业务正在使用生成式AI来帮助填写处方和管理药品库存。就零售业务而言，它提供了大量数据来训练AI模型，然后提供给AWS客户。
更优秀的“裁缝”
越来越紧密的一体化，可能并不是每个人都喜欢的。将电子商务、流媒体和云业务更紧密地结合在一起可能会让AWS的大客户望而却步，例如流媒体竞争对手Netflix或竞争对手在线杂货商Ocado。去年，美国联邦贸易委员会（FTC）对亚马逊提起诉讼，指控其垄断行为，包括歧视在互联网其他地方提供更便宜产品的卖家，以及将商家锁定在其履约网络中。FTC提出了一系列缓解措施，包括要求亚马逊停止违法行为以及具有类似效果的任何行为，以恢复市场的公平竞争。但亚马逊否认了这些指控。
投资者似乎对此类担忧不屑一顾。亚马逊最近的股价上涨并未因FTC的诉讼而中断。事实上，影响30岁的亚马逊蓬勃发展的最大风险不是反垄断审查或跨云客户，而是竞争。
如今，人们普遍认为微软已率先将生成式AI集成到其各种企业产品中，这要归功于与OpenAI的合作。同时，全球最大的广告商和YouTube所有者Alphabet再次试图进军电子商务业务。而主导美国2万亿美元杂货市场的沃尔玛正在进军广告领域，并推出了类似Prime的订阅服务，帮助其将购买行为转化为数据。如果亚马逊想避免中年危机，就必须要证明自己是更好的“裁缝”。
来源：新浪科技 共2页 上一页 [1] [2]
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