来源：乐居财经 程孟瑶
足球和篮球谁是第一大运动？这是一个只要有人点炮，就会引发团战的提问。
但无论怎么吵，白天看NBA，晚上看德甲意甲，成了很多人青春的经典回忆。
这些海外赛事通过卖转播权在中国吃到市场红利，收获粉丝的同时，中国的本土运动品牌也瞅准商机，掘金运动装备。
福建晋江卖运动用品的“丁”字号企业中，特步、安踏、361°、乔丹体育都是其中的代表，特别是乔丹体育，因为企业使用“乔丹”商标进行商品销售，成功引起乔丹本人的注意，随之将自己拖入长达10年的商标之争，严重拖延了上市进程。
随着“乔丹”商标之争落下帷幕，中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”或“乔丹体育”）重启开启IPO之路。
但失去“乔丹”商标的中乔体育伴随着营收不稳定，增收不增利的现状；业绩过于依赖经销渠道又进一步压缩了其利润空间；毛利率低于同行，研发费用不及同行，近3年半分红7.65亿元却欠缴员工2.2亿元五险一金。
更加雪上加霜的是，曾因涉及“重大未决诉讼”而IPO停摆的乔丹体育，更名中乔体育后，还背负着与耐克创新有限合伙公司（简称“耐克创新”）1300万的商标侵权诉讼。
一、中国乔丹的诞生
1984年NBA选秀大会上，公牛在第三顺位上选中Michael Jordan（迈克尔乔丹），拉开“公牛王朝”的序幕；彼时大洋这边的福建晋江陈埭镇，弥漫着“全民造鞋”的狂热气息，这一年，丁老岁和丁国雄父子筹集了3万元，成立了一家名为日用品二厂的代工工厂，认真做着各类鞋子的代工生意。
时间来到1989年，NBA赛事被央视引进，篮球运动在全国兴起，广大球迷在电视前见证了迈克尔乔丹带领公牛队拿下1990-91赛季NBA总冠军。此时的丁国雄也在代工生意一轮又一轮的洗牌中，意识到建立自有品牌的重要性，在1991年注册了“丹桥”商标。
迈克尔乔丹继续带着公牛队在球场上拿冠军，1990-1993年，1995-1998年，更是两次带领公牛队取得NBA三连冠，被篮球迷直接封神。丁国雄也没闲着，又继续申请了“QIAODAN”、“乔丹图形”等商标，2000年日用品二厂改制时，他干脆将企业更名为了福建乔丹，又注册了“侨丹”、“卖丹乔克”“桥丹”、“乔丹王”等多个商标。
当这些海外赛事通过卖转播权在中国吃到市场红利的同时，丁国雄也狠狠蹭上了“乔丹”的热度，2009年丁国雄直接让福建乔丹整体变更为乔丹体育，并且开始谋划上市。但这时的迈克尔乔丹已经不再是运动员身份，2003年第三次宣布退役后，他成立了自己的乔丹品牌，变身为一位商人。篮球鞋之外，推出了乔丹牌服装、乔丹牌配饰等。
此时，丁国雄或许还没意识到自己手中的“乔丹”商标，会让乔丹体育的上市之路充满变数，而且暗含诸多风险。
二、商标案败诉 失去“乔丹”商标
2011年，乔丹体育首次递交招股书，并于同年11月25日过会，如果顺利，2012年3月份就能完成上市，成为A股“运动鞋服第一股”。
但2012年2月，已经做了快10年商人的迈克尔乔丹，通过公关公司在互联网上宣布在中国起诉乔丹体育侵犯其姓名权，要求乔丹体育停止侵权，并赔偿精神损失费5001万元，乔丹体育注册的79个商标被要求撤销。
当时乔丹体育回应表示，按中国法律，构成法律保护的姓名权客体须是公民决定或使用的姓名，而中文“乔丹”不是迈克尔乔丹的姓名，不构成中国法律下的姓名权客体。2014年4月，乔丹的请求被商评委驳回，除了一个尚未核准注册的商标外，乔丹体育78项争议商标被予以维持有效。
暂时保住了商标，但乔丹体育的上市进程却因涉及“重大未决诉讼”而停摆。2013年4月，乔丹体育表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，宣布已起诉乔丹本人“错告侵权”，要求其恢复公司名誉，并索赔800万美金。
双方都不服气，拉开了长达10年的拉锯式诉讼大战。2020年乔丹体育被判停止使用名称中的“乔丹”商号及涉及“乔丹”的商标，赔偿乔丹30万元精神损害抚慰金。2021年1月，“乔丹体育股份有限公司“更名为”中乔体育股份有限公司“，但双方均有上诉，直至2022年3月上海高院作出终审判决，这场马拉松式的诉讼纠纷终尘埃落定。
三、再涉1300万商标侵权案 能否越过知识产权挑战？
实际上，在福建晋江陈埭镇诞生的卖运动用品的“丁”字号企业中，乔丹体育其实不是第一家“蹭”商标的公司，但却是受到商标权纠纷困扰最大的公司。
丁建通的361°原来的名字叫别克，当时取名“别克”是因为看到美国别克汽车“子弹头”商标图案好看，便在1994年成立了别克（福建）鞋业有限公司。后来别克汽车准备进军中国市场时，发现已经有了“别克”运动鞋。双方也有一些拉扯，但终在2004年，丁建通做出退让，用一年时间，将“别克”品牌过度到“361度”，不仅业绩上有了更大的增长，并且顺利实现了上市。
丁国雄与乔丹的商标纠纷落下帷幕，但中乔体育还与耐克创新有限合伙公司（下称“耐克创新”）存在未决商标纠纷。
招股书显示，中乔体育收到了厦门市中级人民法院于2021年1月12日出具的应诉通知书，耐克创新起诉中乔体育及福建省竞购网络科技有限公司（简称“福建竞购”）侵犯其商标权。福建竞购是报告期内中乔体育最大的经销商。
该起诉讼涉及两项商标，耐克创新请求法院判令中乔体育及福建竞购公司停止侵害第991722号和第4581865号商标，并停止生产、销售或推广带有诉争标志的鞋产品等，索赔共计1500万元。
目前，法院已对该诉讼作出一审判决，中乔体育及福建竞购公司被判定侵犯耐克创新的第991722号和第4581865号商标权。其中，中乔体育被判赔1000万元，福建竞购公司被判赔300万元。而后，中乔体育向福建省高级人民法院提起上诉，该案现在仍然处于审理阶段。
四、篮球鞋转战跑鞋 能否“跑”出新业绩？
对于篮球爱好者来说，一双好的篮球鞋绝对是非常重要的装备。鞋类产品对中乔体育这些年来业绩增长有多重要，从中乔体育的业绩中也能窥知一二。
2008年-2011年6月，中乔体育的主营业务细分中，服装还占有绝对的业绩贡献比，但2019年-2022年6月，鞋类产品后来居上，常年贡献者50%以上的业绩。这期间篮球运动的风靡，毫无疑问中乔体育也享受到了“乔丹”红利。
根据2021年中国篮球协会的统计，中国篮球人口达到1.25亿人，是集体球类第一运动。而在三大球类运动中，参与度最高，球鞋球衣、培训消费最为火热的，也是篮球项目。
依靠着“乔丹”商标卖了十多年篮球装备的中乔体育，在失去“乔丹”商标的同时，净利润和毛利率也出现逐年下滑趋势。
中乔体育主要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的设计、生产和销售，还涉及提供劳务、出租固定资产、房租收入、仓储运输服务、酒店收入等。
2019年-2022年6月，中乔体育分别实现营业收入55.9亿元、49.3亿元、59.3亿元、30.99亿元。其中2020年受疫情影响营业收入同比下滑11.85%。
上述收入中有98%以上来自主营业务的收入，即为卖运动产品的收入。其运动产品主要分为服装、鞋、配饰三大类，篮球鞋、篮球服又是其主要产品。
虽然招股书中，中乔体育并未进一步披露篮球相关装备的详细销售情况，失去“乔丹”招牌，对其鞋类产品业绩的影响究竟有多大不得而知。
但“乔丹”的影响力是不可否认的。与乔丹合作有“Air Jordan”的耐克，在乔丹退役时，股价24小时内下跌4%，当年全球限量下降30%，年销售额减少2.5亿美元。
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