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因长期伏案工作而腰背酸痛的年轻人们逐渐困于“健康焦虑”，焦虑背后，养生融入人们的日常生活当中。而正是在年轻人的追捧下，按摩仪器迎来了一波消费浪潮。
在今年的“618”促销活动中，各种各样的按摩器成为消费者重点关注的商品之一，而天猫榜单“头部按摩器热卖榜TOP10”中有6个倍轻松旗下产品。产品登上热卖榜的同时，“倍轻松产品成本300元售价高达1000元”的话题也在6月10日登上了微博热搜。
《华夏时报》记者注意到，倍轻松在2021年的毛利率高达56.73%，高于苹果的毛利率，也“碾压”了近九成的A股上市公司。但如此“暴利”之下，倍轻松却在今年陷入了增收不增利的困局。据其财报显示，公司2022年一季度实现营收2.48亿，同比增长15.29%，归母净利润为-988.98万元，同比下降188.84%，由盈转亏，毛利率同比下滑2.8个百分点。
对于由盈转亏的业绩情况，倍轻松方面相关人士回应《华夏时报》记者表示系受一季度全国各地疫情反复影响，业绩不理想的主要因素为线下渠道客流下降；而产品的高毛利则是动态变化的状态。
盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示：“倍轻松是一个纯粹C端的产品，疫情对其业绩的影响是相当大的。但除了受到疫情影响外，倍轻松的营销成本也很高，此外，其自身的使用价值也需要进一步挖掘。”
毛利超“苹果”却增收不增利
据倍轻松财报数据，2018年-2021年，倍轻松的综合毛利率分别为58.19%、60.93%、58.36%、56.73%。近60%的毛利率，几乎“碾压”了近九成A股上市公司。
但就是在如此“暴利”之下，倍轻松却陷入了增收不增利的困局。据财报显示，公司2022年一季度实现营收2.48亿，同比增长15.29%，归母净利润为-988.98万元，同比下降188.84%，由盈转亏，毛利率同比下滑2.8个百分点。
尽管上述倍轻松方面相关人士对《华夏时报》记者表示，以往线下门店的作用是树品牌、给消费者提供体验，而未来一段时间门店会发力给线上电商渠道导流，通过线上线下的双向赋能提升公司的盈利能力。
但值得注意的是，这些为倍轻松树立高端品牌形象、提升毛利率的线下门店都在高铁站、飞机场等交通运输枢纽。在疫情的影响下，这些线下渠道客流量锐减，已经成为了倍轻松业绩不理想的主要因素。财报显示，截至2021年末，倍轻松直营门店数累计达186家，其中购物中心门店数量为108家，交通枢纽门店数量为78家。其一季度财报则显示，线下业务实现营业收入8006.41万元，同比下降15.38%。
在2021年年报中，倍轻松方面也坦言：“由于疫情管控措施升级可能导致高铁、机场、购物中心等线下客流量降低，公司直营门店业绩可能不达预期。虽然公司加大了线上销售的拓展力度，但直营门店固定成本较高，其销售额的减少对公司盈利将带来不利影响。如果全球疫情仍持续较长时间，将对公司经营业绩造成重创。”
除了受到疫情影响，江瀚还向《华夏时报》记者指出，倍轻松的亏损同样和其高昂的营销成本及其产品的真正使用价值有关。
“倍轻松自身的使用价值需要进一步挖掘，”江瀚表示，“客观地说，倍轻松的产品虽然眼部按摩还是有些效果，但是肩颈、腰背的按摩效果就差强人意了，比起人工按摩还有比较大的差距，所以很多消费者买回去之后，持续使用的人其实并不多，放在家里‘吃灰’的概率还是比较大的。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 倍轻松 |
