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百果园遭资本裹挟两年三闯IPO 靠加盟扩张净利率仅5%食安问题频频

  从门店类型来看,百果园99%的线下门店属于加盟店,自营店只有15家。当然,大部分加盟店自行管理,小部分加盟店委托管理。

  在快速扩张的过程中,百果园加盟店模式的弊端已经显现。

  在经营水果店方面,余惠勇别具一格走高端路线。曾经,百果园在消费者心目中赢得了较好的口碑。“好吃”“无小票、无实物、无理由”的三无退货政策,建立以口感为导向的水果品质分级体系等,都为消费者认可。虽然百果园卖的水果贵,但仍然吸引了追求美味的消费者。

  然而,有消费者向长江商报记者反映,百果园的水果的价格还是那么贵,但品质、口感差了,香梨、苹果等水果价格高出附近水果店一倍,但口感并无差别。

  备受关注的是,近日,一博主发布的《水果店连锁店百果园用变质水果做果切,苹果发霉继续卖》短视频引发广泛关注。从视频内容看,有两家百果园水果店躲避检查,用隔夜甚至是变质的水果做果切,凤梨以次充好等。

  5月7日凌晨,百果园官方微博发布致歉声明,针对暗访百果园的视频,公司第一时间组织人员深入自查。经查,涉事门店为百果园成都成华区建和路店、百果园武汉江汉区江汉北路店,存在将水果违规分级、售卖隔夜果切水果、故意躲避总部检查等相关问题。目前,涉事两门店停业整顿,并对全国门店进行检查。

  5月8日早晨,上海市消保委评百果园事件称,品牌不能一味追求扩张速度,而疏于对加盟店的管理和监督。

  这一次变质水果事件,会让百果园从根本上解决快速扩张中的弊端吗?

  果业江湖“三国争霸”

  在水果领域,百果园做到了第一,但地位并不稳固,在中国,水果市场已经呈现三国鼎立争霸之势。

  “南百果、北鲜丰、西洪九”,三大水果连锁企业走的基本上是同一条路,都在积极冲刺资本市场。

  就在百果园提交上市申请的三天前,地处重庆的洪九果品向港交所更新了IPO招股书。洪九果品在2020年实现的营业收入超过50亿元,经调整的净利润6.62亿元。股东榜单上,阿里巴巴、天壹资本、CMC资本、深创投、招商资本、中垦基金、顺丰控股、国创中鼎等赫然在列。其中,阿里巴巴持股8%,是洪九第三大股东。

  北方的鲜丰水果也有动作,近期也传出IPO消息。2019年,鲜丰水果与中信证券签署上市辅助协议,但在2021年选择中信建投,完成了A股上市的第一期辅导工作。

  鲜丰门店数量超2200家,在全球拥有300多个合作种植基地,红杉中国、九鼎投资、麦星投资、前海梧桐并购基金以及青锐创投等资本现身股东名单。

  由此可见,“水果第一股”花落谁家,目前还是个未知数。

  三家知名水果连锁企业争相冲击资本市场,资本推动之下,全国性扩张不可避免,这意味着,水果江湖的竞争将更加激烈。

  根据招股书,目前,百果园已经是中国最大的水果零售企业,在水果专营零售企业中也位列第一,其规模为第二名的2.8倍。

  但是,同样因为加盟店模式,百果园的盈利能力并不强。

  2019年至2021年,公司实现的营业收入分别为89.76亿元、88.54亿元、102.89亿元,销售毛利率分别为9.8%、9.1%、11.2%,净利率不到5%。对应的归属于母公司的净利润(简称净利润)为2.48亿元、0.46亿元、2.26亿元。

  2020年,尽管当年营业收入在下降,但百果园的销售费用等仍然在增加,加上资产减值和财务费用均增加,导致当年净利润较2019年大幅下滑。2021年,虽然营业收入大幅增长,净利润也大幅回升,但仍然低于2019年。

  目前来看,百果园线上渠道仍然处于亏损状态,线下渠道仍以加盟店为主,且水果收入占比超过90%,因此,公司业务较为单一。

  百果园也积极扩充产品线,布局大生鲜、社区团购,产品包括肉禽蛋品、蔬菜海鲜、粮油酒饮等,但这些并不具有特色,相较生鲜电商头部玩家盒马、叮咚买菜等没有明显竞争力。

  冲击IPO,百果园还会讲出令人心动的故事吗?

  来源:长江商报 记者 魏度

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