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距离上市只有一步之遥的“辣条一哥”卫龙，如今却因低俗广告身陷争议。
近日，卫龙辣条外包装因涉嫌“低俗营销”，受到消费者投诉，所在地区的市场监管局也介入调查。
3月30日，卫龙发表道歉声明，称“公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。”
长江商报记者注意到，此次包装的“翻车”事件发生在卫龙即将上市之际。据悉，成立于1999年的卫龙食品是目前国内最大的辣味休闲食品加工企业，已于2021年11月14日通过了港交所聆讯，这也意味着卫龙距离IPO上市就差临门一脚。
近几年，卫龙在营销上一直都十分“用力”，这也助推了其销售费用的攀升。招股书显示，公司销售费用从2018年的2.35亿元攀升至2020年的3.71亿元，2021年上半年，公司销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%。但受销售费用快速增长、原材料涨价等影响，卫龙2021年上半年出现增收不增利。
广告费增速高于收入增速
卫龙的辣条不光辣嘴，还让不少消费者感到辣眼。
近日，卫龙辣条包装被指低俗，引发广大网友讨论。虽然卫龙官方致歉并称不再生产有争议文案包装的产品，那么已经生产的有争议包装产品会如何处理，消费者是否能够退换有争议包装产品？4月5日，长江商报记者联系到卫龙客服，对方表示，“公司内部还在沟通，暂时还不方便回应”。
事实上，长江商报记者注意到，这已经不是卫龙第一次在营销上引起争议了。可以说，在“垃圾食品”舆论中挣扎多年的卫龙，靠着线上营销，成为名副其实的辣条界“杠把子”。
公开资料显示，卫龙由刘卫平、刘福友两兄弟于1999年创立，是目前国内规模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣条）品牌。2004年，刘卫平成立漯河平平食品有限公司，是国内第一家成立公司的辣条企业。
按2020年的零售额计算，卫龙是中国市场最大的辣味休闲食品企业，市场占有率为5.7%。去年11月，根据港交所披露，卫龙已于通过上市聆讯，有望冲击“辣条第一股”。
其招股书显示，近几年，卫龙推广及广告费用增速高于营收和净利增速。2018年-2020年，卫龙营收从27.52亿元涨至41.20亿元，增长约49.7%；净利润从4.76亿元涨至8.19亿元，增长约72%。
而其分销及销售费用从2.35亿元涨至3.71亿元，增长约57.9%。其中，推广及广告费用从2680.9万元涨至4665.8万元，增长约74%，高于其营收和净利增速。2021年上半年，卫龙的销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%。
从单年度看，2020年，卫龙推广及广告费用同比增长约51.39%，也分别高于营收、净利增速21.7%、24.47%。
也许是受销售费用快速增长、原材料涨价等影响，2021年上半年，卫龙实现收入23.03亿元，同比增长22.06%；净利润为3.58亿元，同比下滑2.5%；净利率也由上年同期的19.4%降至15.5%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 卫龙 |
