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2021年报显示，目前品牌产品是泡泡玛特的主要商品类型，全年实现的收入从上年的21.36亿元增长了86.2%至39.78亿元，对总收入的贡献高达88.6%。
泡泡玛特的品牌产品主要分为自有IP、独家IP和非独家IP三大类，2021年分别实现收入25.87亿元、7.71亿元和6.20亿元，分别同比增长164.0%、8.2%和39.6%，占总收入的比重分别为57.6%、17.2%和13.8%。
据悉，2021年是泡泡玛特自有IP中的Molly诞生的15周年，2021年年报显示，Molly仍为该公司收入最高的IP，全年实现收入7.05亿元，同比增长97.6%，占总收入的比重为15.7%。
紧随其后的是自有IP中的SKULLPANDA和Dimoo，2021年分别实现收入5.95亿元和5.67亿元，分别同比增长1423.8%和79.8%，占总收入的比重分别为13.3%和12.6%。
尽管泡泡玛特并未单列出盲盒对业绩的贡献率，但事实上该公司目前仍主要依赖盲盒类产品。
Molly仍为泡泡玛特收入最高的IP
数据来源：公司2021年业绩公告
联名产品曾遭点名批评
或许出于转型的需要，2021年泡泡玛特正式推出了基于盲盒小娃的明盒大娃产品——高端潮玩产品线“MEGA珍藏系列”。
不同于以往几十元的盲盒小娃产品，泡泡玛特新推出的“MEGA珍藏系列”售价在千元级别。2021年年报显示，当年6月，泡泡玛特发售MEGA珍藏系列SPACE MOLLY x 海绵宝宝联名款后，共发售了9款1000%的SPACE MOLLY 珍藏系列产品，吸引了共计超过870万人次参与抽签，全年实现收入1.78亿元。
而与盲盒小娃中的“隐藏款”受到市场热炒一样，尽管MEGA珍藏系列的产品尺寸和价格都大幅度升高，但由于是限量发售，具有“更少更贵更难抢”的特点，该系列产品在二手市场的价格也水涨船高。在闲鱼等二手平台上，MEGA爱护系列1000%的大娃产品价格一度标价超30万元，甚至连400%大小的，也卖到了1.8万元一个。
不只是新产品线被热炒，泡泡玛特既有产品也因为和其他品牌联名限量发售引发市场过度追捧，甚至在今年央视的3·15晚会上被点名批评。
今年1月4日，在肯德基中国35周年之际，肯德基与泡泡玛特联名推出了一款“DIMOO盲盒套餐”，消费者在购买肯德基一款售价99元的家庭桶套餐时可获赠DIMOO限定款系列手办盲盒一个。而该系列限定款盲盒共有7款，包括6个常规款和1个隐藏款，其中的稀有款——头戴炸鸡桶帽子的王牌炸鸡店长DIMOO隐藏款的出现概率是1：72。
也就是说，消费者仅仅是凑够一套6款常规款，就需要购买6份套餐，花费594元。尽管价格不菲，但该联名款套餐一经发售仍引发市场抢购，甚至一度以“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”这一话题登上微博热搜。
而在产品发售一周后，中国消费者协会发文，直接点名“DIMOO联名款盲盒套餐”引发消费者抢购及社会广泛关注。文中指出，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐，还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
中消协在文中说，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵然消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。尽管并未直接点名泡泡玛特，但泡泡玛特也未能幸免。
随后，上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，给出了20条合规建议，对盲盒划出了红线，包括首次提出单个盲盒售价一般不超过200元，禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等。
而在今年的3·15晚会上，泡泡玛特也遭点名。针对3·15晚会的批评，泡泡玛特方面回应称，将第一时间对业务进行调整，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务，杜绝可能的食品浪费。
近日，泡泡玛特子公司天津泡泡玛特也因不正当有奖销售被罚款5万元。值得注意的是，今年3月，天津泡泡玛特同样因为促销活动出现问题被罚款5万元。
事实上，从泡泡玛特推出盲盒这一产品形式以来就争议不断，而在营收和利润增速放缓的形势下，如何讲好该公司强调的“基于IP的潮玩公司”这一故事，仍待持续关注。
来源：投资时报 研究员 卓玛 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泡泡玛特 |
