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3月1日，国际知名评级机构惠誉将唯品会控股有限公司（简称“唯品会”）长期发行人违约评级展望从“稳定”调整至“负面”，并确认其发行人违约评级和高级无抵押评级为“BBB+”。
惠誉预计，该公司仍将专注于小众折扣零售市场，但增长放缓或活跃用户数量下降表明，该公司适应消费者习惯变化的能力存在更多不确定性。
早前唯品会发布2021年年报，其中，去年第四季度总收入为341亿元，同比下降4.75%，净利润14.23亿元，同比下降逾40%。中金公司研报称，唯品会四季度收入略逊预期，中信证券称其“增长疲弱，业绩承压”。
互联网分析师葛甲对时间财经表示，受到电商行业整体走入困境的影响，唯品会去年全年虽然仍保持增长，但四季度营收却出现显著下滑，这是个不好的信号。说明电商行业还没见底，最低迷的日子还没到来。今年一季度肯定比上一季度低，但未必就是最低谷。
时间财经联系唯品会方面，截至发稿时间暂未获得回复。
活跃用户增长放缓
唯品会公布的2021年第四季度及全年业绩显示，第四季度，唯品会GMV（成交总额）为570亿元，上年同期为593亿元，同比下降4%；总订单量为2.169亿笔，上年同期为2.273亿笔，同比下降4.41%。活跃用户数量为 4920 万，上年同期为5300万，同比下降7.17%。
惠誉称，唯品会的竞争力存在不确定性，从活跃用户的增长放缓就可以明显看出。活跃用户增长放缓可能是因为更专注于以高质量用户为目标，并有严格的营销支出。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚的讲话应证了这一点：“在过去的一年里，我们战略性聚焦核心品牌和高价值客户，提升业务协同水平，重点强化我们作为领先的品牌折扣零售商的定位和价值。”
对于这一点惠誉予以认可：公司旨在发展其超级VIP（SVIP）用户群，因为他们比其他用户消费更多，购物更频繁。SVIP用户在2021年占到其商品总价值的36%。由于唯品会强大的商品销售能力和与品牌合作伙伴的密切关系，唯品会平台将继续提供大幅折扣和优质库存，从而保持这些客户的忠诚度。
沈亚董事长还在电话会上表示，去年唯品会在获取用户的成本上做了一些调整，不再乱花钱，而是在获取高质量用户上进行投入。严格用LTV（生命周期总价值）调整衡量各个渠道的获客成本与回本月份，如果一些新客回本的时间有点长就放弃，也会砍去一些对老客户留存上的发券以及广告等费用。包括做品牌时，比如在电视剧、各类短视频上面都建立了完整的模型。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 唯品会 |
