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在低端白酒凉露失败后，青海春天又靠着定价超高的白酒赚了一波眼球。在京东商城，其“听花”系列白酒，售价最高达到5.86万元，最便宜的产品标价也达到了5860元。
根据公司披露的信息，截至2021年上半年，这款高端产品还处在品鉴测试阶段，公司来自酒水业务的收入也仅为859.17万元。
为了推广这款白酒，曾经操盘虫草的张雪峰沿用了当初推广虫草的营销手段，宣称听花酒灵感来源于神仙梦中的点化，并称听花酒具有“提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标” 等功能。
这样一款白酒能拯救青海春天吗？
青海春天的新故事：经太上老君“点化” 推出5.86万一瓶的听花酒
在京东商城听花酒水旗舰店，目前总共有4款产品在售，最贵的一款52度750ml装白酒标价高达5.86万元。最便宜的产品也达到5860元，高于飞天茅台市场价。
这款白酒为什么定价这么高，也许可以从公司宣传的功效中找到答案。
根据官网资料，听花酒采用10年以上酱香原酒、5年以上浓香原酒增益酿造而成，将白酒大热燥烈的酒性制化到温凉适中，得到香高一寸、味厚三尺、落口生津的酒体。官网还称“持续生津这一独特价值，实现了以生命科学为基础的自我调动与滋养，为饮用者带来了生津自养的美妙体验和宝贵的饮用价值。”公司宣传文章中还声称，听花酒可以“提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标等”。
根据旗舰店商品页介绍，听花酒有一个颇为“离奇”的来历：总设计师张雪峰经常率领团队通宵达旦、彻夜研究。一次张雪峰在凌晨4点的实验室靠着椅子小憩，恍惚间梦见自己在雪山上茫然寻找，一位白髯飘飘的老者（有的说法为太上老君）来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，醒来后张雪峰思索良久，想起“水在舌边即为活”，舌边之水不正是唾液吗？有了唾液为方向指引，听花酒研发团队经过3091次方案试制调整，于2020年底成功酿出全球第一瓶听花“生津白酒”。
2022年，听花酒在北上广深一线城市，打出了“香高一寸，味厚三尺，落口生津”的广告。甚至将广告插播到女足亚洲杯CCTV-5比赛直播中。
但是听花酒在网友心中的形象显然更为复杂，京东商城商品问答页上的提问五花八门，包括“请问购买者智商税交的怎么样？”，“喝完能长生不老吗？”，“评价里有几个不是托的真买家”等。
这款身世和功效都很“离奇”的白酒背后的操盘手张雪峰同时也是上市公司青海春天董事长，虽然现在的青海春天深陷亏损，市值仅45亿元，但是2015年曾因为“虫草第一股”的概念暴涨，市值最高达到342亿元。张雪峰也因为操盘虫草一战成名，成为“营销大师”。
张雪峰的虫草往事
2003年张雪峰收购青海唐古拉药业有限公司后转型成“极草带头人”，在此之前他的职业是律师。
张雪峰跟虫草的缘分同样从一个故事开始，根据传闻：2003年张雪峰从一位活佛那里听来一个故事，活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病，四处求医不见好转，眼看着马奄奄一息，活佛做了最后一次尝试，把朋友送的冬虫夏草混在给马的糍粑中，一天一根，喂了一周，马痊愈了。
张雪峰带着“为什么身边人吃了虫草见效很慢，而一匹濒死的马却能在一周内痊愈”的问题开始潜心研究，大量阅读古籍，最终发现原来是吃的方法不对！传统清洗方法以及制售流程中存在巨大问题，容易造成清洗不净或者精髓流失，传统泡酒、炖汤、磨粉等吃法也不利于精华成分的释放和吸收。
张雪峰带着这个问题，在实验室“洗”掉价值上百万元的虫草后，终于找到了最好的清洗方法——15度水温下，清洗不超一分半钟。同时引入了压片机，把不添加辅料的冬虫夏草纯粉压制成片。这样就研制出了广告中可以“含着吃”的虫草系列产品。
2015年青海春天借壳上市，当年公司冬虫夏草纯粉片营收就达到11.17亿元，毛利率55%。当年公司股价也一路飙涨，市值最终冲上342亿元。
张雪峰与肖融共同控制的西藏荣恩科技有限公司持有青海春天50.04%的股份，肖融还单独持有10.4%的股份，二人控制的股份超过60%，随着青海春天股价暴涨，二人身家也超百亿。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 青海春天 |
