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为了进一步打开业绩增长空间，华熙生物拓宽了产业链，发展功能性护肤品等业务。目前，公司旗下拥有“润百颜（BIOHYALUX）”、“夸迪（QUADHA）”、“米蓓尔（MEDREPAIR）”等多个品牌系列，产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、喷雾、母婴个护、头皮护理及部分彩妆产品。
功能性护肤品确实为华熙生物带来了活力，但是，相关产品的销售往往需要花费大量的资金宣传，这也使得公司销售费用居高不下。
2021年前三季度，华熙生物销售费用率高达46.38%，也就是说，公司近一半的收入都用于产品营销，而同期，公司的研发费用率为6.38%。这也就是公司营业收入增长率与归母净利润增长率出现大幅落差的根本原因了。
重研发还是重营销决定了公司未来的路。在研发和营销的选择上，华熙生物46.38%的财务费用率和6.38%的研发费用率的财报数据已经给了我们答案。
重营销虽然可以迅速提升公司产品的销售规模，但是也面临着营销“翻车”的风险。2021年10月15日，华熙生物旗下的玻尿酸核心品牌润百颜邀请了”带带大师兄“孙笑川进行宣传推广，还打出了”让土狗变水狗“的宣传文案，没想到，这则营销文案刚发出就翻车了。
一方面，舆论认为华熙生物将自己的消费者称为”土狗“，另一方面，有不少女性消费者认为这则宣传有辱女之嫌。华熙生物也被骂上了微博热搜，次日开盘，股价急跌9%，最终收跌6.35%。
功能性护肤品安全感不够 跨界食品遭质疑
2021年1月，国家卫健委发布“三新食品”公告，批准透明质酸申请扩大使用范围为乳及乳制品，饮料类，酒类，可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果，冷冻饮品。乐纯、二厂、WonderLab、宜简、金多多、汤臣倍健等数十个纷纷推出玻尿酸食品，华熙生物也顺势推出了透明质酸饮用水品牌“水肌泉”和国内首个透明质酸食品品牌“黑零”。
自此，华熙生物开启从原料、医疗终端、功能性护肤品“三驾马车”，向原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”转变的全新时代。
然而，对功能性食品的布局，也让华熙生物深陷“智商税风波”。对此，华熙生物方表示：“口服含透明质酸的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量，从而改善人体皮肤水分、润滑关节、修复胃肠粘膜。” 然而，目前透明质酸钠在我国食品领域的使用仍处于起步阶段，有关透明质酸钠口服有效性的权威文献相对较少。因此，透明质酸钠添加食品，是能吃，还是吃了有用，以及服用多少剂量才有用，仍有待进一步权威认证。
目前，功能性食品推出快1年了，黑零天猫旗舰店的粉丝数仅为5000人，仅有一款产品—爆珠小野莓，月销破千，并且用户反馈中几乎清一色的评价“没有什么功能性特效，仅当作零食使用”。由此看来，消费者似乎对于“口服含透明质酸的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量”这一说法并不买账。
某些时候，为了符合资本市场的预期，上市公司除了业绩好、财务质量优异外，还要维持足够的成长性，否则就会被资本抛弃，因此很多上市公司，在发展到一定极端后，就会选择多元化发展，让投资者为增长预期充值。
从玻尿酸原料生产销售到功能性护肤品的生产销售，再到功能性食品，华熙生物似乎一直在转型的路上，然而，每一次转型的背后都凸显出华熙生物对于成长性的焦虑，很显然，功能型护肤品并未给足华熙生物安全感。
除此之外，华熙生物将继续扩展多种生物活性物的应用领域，加速透明质酸在计生领域、生活用纸、宠物用品等领域的规模化使用。未来是否还会有五轮驱动、六轮驱动尚未可知。但是，从企业的发展阶段来看，从成长期步入成熟期，价值回归也是必然，多元化战略一定程度上缓解了转换速度，但同时也加剧了企业资源的消耗。
来源：新浪财经上市公司研究院 作者：新消费主张/cici 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 华熙生物 |
