虽然和肯德基联名款爆火，但难掩泡泡玛特疲态。作为潮玩赛道网红品牌，泡泡玛特出现头部IP吸金能力下滑、营收增速放缓的迹象，其市值也从接近1500亿港元跌落至目前的618亿港元。
1月10日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。
据悉，该盲盒主角是泡泡玛特旗下的头部IP Dimoo系列，由于仅在一、二线城市出售，且每个门店的套餐名额只有36个。套餐一经推出便遭疯抢，一位消费者晒单花费了10494元，甚至还有“职业代吃”应用而生。
在二手平台闲鱼上，该套（一套6个）盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。
虽然和肯德基联名款爆火，但难掩泡泡玛特疲态。作为潮玩赛道网红品牌，泡泡玛特出现头部IP吸金能力下滑、营收增速放缓的迹象，其市值也从接近1500亿港元跌落至目前的618亿港元。
在盲盒之外，泡泡玛正加速原有IP生态的多样化探索，并传出落子主题公园的消息。只是在成为“中国迪士尼”之前，公司还有数道难题待解。
肯德基盲盒二手价涨8倍
限量盲盒让人疯狂，如果再加上IP联名，心动指数就再次加码。
1月4日，在进入中国35周年之际，肯德基推出了和Dimoo的联名款盲盒。头顶百变云朵，双眼中透露出对世界充满好奇的小男孩Dimoo，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。
按照原价，消费者只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，就获得盲盒1个。套餐中的产品有3个百事小可乐、一份小薯条、一个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。
据悉，整套盲盒总共有7款形象，包括常规的6款外加1款隐藏款，抽中隐藏款概率为1：72。其形象分别为冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱，飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡。
据证券日报消息，由于一家门店只分配了36个套餐，对应着36个公仔，活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，并且不会再补货，且只有旗舰店才有资格参与这次活动。
如此“饥饿”营销之下，为了抢到心动的盲盒，消费者们用上了各种手段。有消费者排队一次购买6份套餐，另一位晒出账单的消费者，一次性斥资10494元购买了106份套餐。
更有经验的消费者，自身携带电子秤，按照每个款式重量不同，称重盲盒后再选择想要购买的款式；更有甚者将盲盒带到地铁站，拜托安检的工作人员帮忙扫一下，看清玩偶的形状，如果不是自己喜欢的款式再回到肯德基店里要求换一个。
媒体报道称，发售后一天内，北京等一线城市基本售罄，不少玩家只能转战二手平台或者干脆找人代吃代购。
相关视频中，有消费者为集齐全套联名盲盒，单笔花费超过600元。某二手平台的该系列售卖中，一套6个售价600元至800元不等，隐藏款的价格更是高达800元/个，较原价上涨8倍。
供不应求的背景下，还衍生出“职业代吃”，“肯德基专业代吃助你集齐泡泡玛特一整套”“可爱的Dimoo属于你，罪恶的热量留给我。”等吸睛的话术出现在微博的热搜上。
至于肯德基联名活动为何突然火爆刷屏，有参与者分析，除了与肯德基的消费者跟盲盒的受众重合度较高，活动的接受度较高之外，还与活动策划方的成功营销有关。小红书搜索“肯德基dimoo”，相关笔记数量超过1000篇，晒单分享、抽盒秘笈、代吃代购、评论吐槽夹杂在一起，提高了本次活动的话题热度。
另一资深玩家称，肯德基的此次联名款并不值得花费太多精力去跟风收集，因为从做工来看，联名款在Dimoo系列中做工赶不上泡泡玛特实体店水平，而且26万的发行量也算不上是限量款，仅是泡泡玛特平时节日款的发行水平。
赛道拥挤，泡泡玛特增速放缓
作为潮玩赛道网红玩家，虽然借肯德基联名款火了一把，泡泡玛特却面临赛道越来越拥挤的尴尬。
根据艾媒咨询整理的数据，预计到2023年，全球潮玩产业规模将达到2494.8亿。国内市场未来几年内，增长速度均超过20%，属于高增长行业。
这样的高增长市场，势必引来资本竞逐和新玩家的涌入。据财联社消息，去年12月，成立于2020年5月的“山海潮玩”品牌获500万人民币天使轮融资；千岛·潮玩族宣布完成近亿美元B轮融资，由红杉中国、高榕资本领投。
除此之外，模言文化、52Toys、Suplay、AMAZING PANDA潘哒、ToyCity、十二光年等潮玩品牌在去年亦获得资本加持，其中52Toys以4亿元融资创下去年的单笔记录。据相关媒体梳理，2021年潮玩产业投资数量达31起。
连与此不沾边的互联网巨头，也来分一杯羹。去年2月份，B站发起了“蔬菜精灵”系列的潮玩盲盒众筹；5月份，阿里影业宣布成立全新潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”；此外，网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品，小红书开启“云上潮玩展”。
除了潮玩消费火热，目前市场分散、集中度低也是新玩家进来抢占份额的原因之一。泡泡玛特招股说明书披露，目前公司是国内市场占有率最高的潮玩品牌，但也仅有8.5%的市场份额，与第二名Dreams的差距只有0.8个百分点，领先优势并不明显。
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