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今年前三季度，香飘飘营业收入同比增长4.29%至19.74亿元，但归母净利润下滑11.45%，仅实现0.39亿元，扣除非经常损益后则亏损0.23亿元
一边是官网上“卖出的奶茶杯子连起来可绕地球40圈”的宣传，另一边却是一份增收减利的“成绩单”，香飘飘食品股份有限公司（下称香飘飘，603711.SH）近年颓势渐显。
随着新茶饮的迅猛发展，曾经的“奶茶巨头”香飘飘似乎意识到了危机，持续推进“双轮驱动”战略，即在推进主营业务固体冲泡发展的同时，经营探索即饮业务。
在2021年4月召开的公司2020年度业绩说明会上，香飘飘董事长、总经理蒋建琪表示，2021年公司将继续大力推进“双轮驱动”战略的实施。不过，从香飘飘日前公布的三季报上看，被公司给予厚望的“双轮战略”，或许尚未发挥出预期效果。
数据披露，今年前三季度香飘飘归母净利润同比增速下滑超10%，扣除非经常损益后，公司利润亏超两千万元。而第三季度，香飘飘则延续了第二季度营收净利润同比双双下滑的趋势。可见，香飘飘若想借助该战略重回奶茶事业巅峰，仍有很长的路要走。
面对愈发不景气的经营状况，香飘飘未来将如何改善？《投资时报》研究员就上述问题电邮沟通提纲询问公司相关部门，截至发稿尚未收到公司回复。
“双轮驱动”尚未达预期效果？
成立于2005年的香飘飘，曾凭借固体冲泡奶茶一度成为奶茶界的巨头，其推出的“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”广告语，也使得香飘飘这一品牌形象家喻户晓、深入人心。
经过16年的经营，香飘飘在冲泡奶茶领域站稳了脚跟，2012年至2020年连续九年稳居杯装冲泡奶茶市场份额第一的位置。
不过新茶饮的迅猛发展，对整个固体饮料市场或形成了一定竞争压力，不论是固体奶茶市场规模的同比增速，还是固体饮料企业注册数，均出现了一定程度的下滑。据智研咨询整理数据统计，早在2015年时，国内固体奶茶行业市场规模年增长率就已出现负增长。2016年虽回温至18.10%，但此后再度出现大幅下滑，时至2020年已降至个位数，仅有5.30%，而当年度的市场规模也仅有48.9亿元。
再看另一边的新茶饮行业则发展迅速。据艾媒咨询数据统计，2017年至2019年，该行业的市场规模增速分别高至97.6%、136.0%和50.7%。虽然2020年受疫情影响行业规模较上一年有所缩小，但就目前国内的生活经济恢复情况来看，消费者对于新式茶饮的热情不减反增。预计2021年国内新式茶饮市场规模或将再度增长五成以上，达到2795.9亿元，2022年或将有望突破三千亿元。
《投资时报》研究员注意到，香飘飘似乎意识到了固体奶茶市场面临的增长瓶颈，以及新茶饮迅速扩张所带来的竞争压力，早自2017年起便向即饮业务板块发力，先后推出果汁茶、“兰芳园”系列液体奶茶等，形成“冲泡+即饮”的“双轮驱动”战略。
然而，从公司最新发布的业绩表现来看，香飘飘进行了4年多的“双轮驱动”战略取得的实际效果并不理想。据三季报数据披露，2021年前三季度，香飘飘营业收入虽同比实现4.29%的增长至19.74亿元，但在增收的同时不仅不增利，归母净利润甚至同比下滑11.45%至0.39亿元，扣除非经常损益后则亏损0.23亿元。同时，该公司今年前三季度营收不及2019年全年的一半。其中，第三季度营收、归母净利润和扣非净利润同比均有不同幅度的下滑，降幅分别为1.76%、6.20%和20.02%。
具体分业务来看，冲泡业务所贡献的收入仍占据香飘飘当期总营收的较大比重，且由2020年前三季度的68.40%进一步增至2021年前三季度的71.52%。与此同时，香飘飘的即饮业务却仅占公司当期总营收三成左右的比重，由2020年前三季度的30.33%缩水至2021年前三季度的26.89%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
