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倘若按地域划分，中国消费者奢侈品消费包括境内、境外两个渠道，2020年境内消费占比跃升至70-75%（19年32%）。回流红利下，线上渗透率加速提升。2020年中国内地线上渠道奢侈品同比增长幅度达153%（若剔除免税销售，线上渠道增长约80%–90%），大幅高于整体48%的同比增速。
当下，国际奢侈品品牌开始加速中国线上化布局，奢品线上渗透率提升空间高。天猫奢品Luxury Pavilion于17年上线，2020年末入住奢侈品品牌达200余个，而19年末为144个。2020年奢品美妆渗透率约38%（19年28%），奢品时装约7%（19年5%）。
相较其他行业，奢侈品品牌更重视数字化战略，赋予电商品牌服务商更多元化的深度业务合作机会。对于奢侈品品牌，电商的角色是销售渠道与营销平台的结合，对获客、提升品牌认知、线上下客户关系管理及联动营销有积极意义，这亦在一定程度上也催生了奢侈品电商赛道的欣欣向荣。
（图源：国元证券）
可以说，寺库的确赶上好时候，却未能“守成”，在层出不穷的新玩家和激烈的份额争夺中败下阵来。
而随着奢侈品市场的持续繁荣，二手奢侈品等细分流通市场也迎来大量的“掘金者”。而在市场趋势方面，追求高品质高性价比、投资收藏、个性审美、循环经济等因素，二手奢侈品的消费者日渐趋于年轻化。
目前，国内二手奢侈品行业尚且处在萌芽期，流转率仅为5%。对比美国31%、日本28%的流转率，因此，中国二手奢侈品市场仍具有广阔的成长空间。
基于庞大的市场需求和较低的渗透率，二手奢侈品交易平台大量涌现，为商家提供了更多客源渠道，也为个人消费者提供了交易的窗口。但从融资热潮的野蛮生长再到行业洗牌，奢侈品电商玩家有的因不敌对手而黯然退场，有的还在场内挣扎求生，期间的残酷竞争则成为整个行业的转型阵痛。
随着直播的出现，二手奢侈品市场似乎面临新的机遇。直播比图文更为直观，又兼具线下门店式互动购物体验，与二手奢侈品尤其契合，不仅为行业带来了可观的流量，也使成交率与周转率也得到成倍提升。
值得关注的是，中国二手奢侈品行业存在的痛点具体表现在鉴定、法律、价格、费用和供应链五个方面，其中又以二手奢侈品假货多正品率低是行业发展主要痛点。此外，由于客服与仓储无法高效承接直播的交易量需求，或将导致服务水平达不到用户心理预期，平台与消费者容易产生信任危机。
不过，随着二手奢侈品平台继续蓬勃发展，行业的监管和规范，终将会逆向要求产业链和供应链提升效率。在此背景下，以技术代替人工或将成为行业未来的机会之一。（来源：智通财经APP） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 寺库 |
