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在他看来，GUCCI限时店亮相广州K11，反映了品牌对K11、广州K11、整个广州市场的认可；也说明了广州市政府多年来在商圈赋能和推广上的成果，商圈凝聚力越来越强。
不变的“文化零售”驱动着K11万变革新
透过这些数据与品牌动态，或许可以深层次地窥探到，随着消费行为的改变与升级，K11的“文化零售”模式已收获越来越多消费者的青睐和追捧。
据悉，在疫情常态化的市场条件下，广州K11仍然保持专业团队策划一年四场的当代艺术展览，持续引入中国及国际当代艺术家的个展，每年吸引近12万人前来观展，票务收入达到超过1500万元。
尤其今年联手国际艺术大师空山基举办其海洋生物系列作品全球首展，仅单个展览便在3个月就创下近1500万元收入的展览记录，观展客人连带购物中心内其它消费超过2200万元。
“不要小看广州市民的消费能力，其实他们很愿意为优质的内容、为独特的体验服务买单。”
邹郁认为，消费一直持续增长，尤其是疫情后的销售快速反弹与增长恰恰反映了广州人真实的消费力，特别是年轻客群。而通过将文化与商业进行有效互动，广州K11与千禧一代消费者已经建立了一套行之有效的沟通方式，并将他们转化为品牌的忠实粉丝，实现商业的有效增值。
值得一提的是，2021年7月，广州成为华南唯一一个入选建设培育国际消费中心的城市，这些利好因素也成为广州K11持续革新与升级的强大助力，探索消费升级的更多可能。
顺应市场变化，“文化零售”不断地驱动着K11品牌升级的加速，致力于打造艺术潮流地标。而GUCCI限时店的亮相仅仅只是一个开始。2021年7月开始，广州K11启动了开业以来的第一轮品牌升级。目前已经上了围挡的B1层，将升级为国际美妆护肤品牌为主的Beauty Ally，整个区域将主打“知识性美妆护肤”的概念。
B1层完成升级改造之后，广州K11会逐步完成各楼层的业态及品牌调整，升级后将逐步汇集更多国际一线品牌、新锐设计师品牌及潮牌，以及更多具有吸引力的品牌。
邹郁还透露，此轮调整年底初见成效，整体预计在春节之后落成，从而带来整个K11的业态升级。
新常态下，消费者的行为习惯也逐渐在改变。谈话尾声，我们问及广州K11如何树立核心竞争力，尤其在如今互联网、疫情等冲击下。
“我认为，随着社会的发展，人们对体验的需求更加迫切及需要，驱使我们在不断努力提供更加超越期待的购物艺术体验。‘文化零售’的理念不可取代，没有办法取代，这个市场对体验的需求也是不可取代的。无论是互联网的冲击也好，又或者是疫情的冲击也好，其实我们对此一直保持很正面的态度。”
邹郁坚定地阐述道，未来广州K11将坚守“文化零售”的理念，加强文化零售模式的创新，以保持K11独特的吸引力；同时，不断完善项目，不断增加新的动力，这样才能更好地在市场上获得一席之地。
来源：观点地产网 林心林 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: K11 |
