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随着近几年商业的不断细分发展，消费者对生活方式和商业体验的要求愈加凸显，艺术与商业融汇的组合模式成了商业市场中独特且具有潜力的存在。
2008年，郑志刚先生创立了K11品牌，打造融合商业与艺术的创意之旅。通过独创的“文化零售”概念，K11不断推动着购物体验创新、业态升级与革新。广州K11便是这一艺术商业品牌对于内地市场的重要实践。
三年前，K11在广州市场落地，引起了广州商业市场的激烈反响，试运营仅半年客流破千万。
时至今日，这座坚定践行着创新商业模式的购物艺术中心，与羊城广州的融合程度如何？其推广的文化零售概念，在落地广州之后产生什么化学反应？
开业三年，有什么不一样了？
10月下旬，正值GUCCI限时店在广州K11亮相之际，我们与K11高级副总裁兼南区负责人邹郁先生来了一段对谈。
2018年4月，广州K11开业，地上地下共10层的商业空间成为了广州史上层数最多的MALL。这是继香港、上海和武汉之后，全球第四座开业的K11购物艺术中心，坐落于最繁华的珠江新城CBD商圈。其极具艺术活力的空间和创意丰富的活动，以及沉浸式的购物与艺术文化体验，无疑是新鲜且具有冲击力的，开业之初，瞬间攀升成为广州文青的网红打卡点，逐渐成为了广州乃至大湾区的文化艺术名片。
曾记得，在广州K11开业前夕，邹郁给同事们做了一场动员。“我说，你们在做一件广州行业里从来没有做过的事情，你们在给广州带来一个全新的产品。”
经过2018年开业至今三年的营运，广州K11已经奠定了作为华南艺术文化新地标和“文化零售”模式的领军地位，我们看到，“文化零售”模式所激发的巨大潜力与消费粘性，为K11带来了年复一年的强劲业绩增长。
“如今，我觉得K11的文化零售的理念、新的营运模式，确实是给广州带来了一些新的不一样的东西。”邹郁说道。
数据或许最能佐证问题。新世界集团2020-2021财年财报显示，新世界持有或管理的上海、武汉、广州、沈阳、天津五座城市6个K11购物艺术中心销售额较去年同比上升65%。
另据介绍，今年五一广州K11客流同比增长100%以上、销售数据增长77%；十一期间客流同比增长了17%；销售增长24.4%。
“经过这三年多的运营，无论是我们的品牌本身，无论是我们的服务、会员体系，以及我们整个很清晰的市场定位，都得到了市场非常明确的认可。”
K11倡导的“文化零售”概念深受广州乃至大湾区消费者的认可与喜爱，逐渐吸引着各国际品牌的青睐，携手落地大小合作。而近期正在规划落地的一件事情，让邹郁更加肯定广州K11的这三年的经营成果。
10月29日，意大利顶级品牌 GUCCI（古驰）限时店亮相广州K11购物艺术中心首层中庭，在复古时髦的60平方米粉红空间中，呈现并发售多个经典系列精品。在此期间，广州K11联合生态圈酒店瑰丽酒店配合GUCCI限时店的开放推出限定“粉色遐想”主题购物体验，这也是广州K11的独特优势和魅力。
“这是一个十分值得关注和正向的趋势。”邹郁称。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: K11 |
