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继奈雪的茶成为新茶饮第一股后，新茶饮“连锁第一股”或就此诞生。
近日，河南证监局官网发布公告称，蜜雪冰城股份有限公司（简称“蜜雪冰城”）拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导。这也意味着，传言已久的蜜雪冰城上市消息得到正式确认。
相比于动辄三四十元的茶饮品牌“喜茶”“奈雪的茶”等，蜜雪冰城标志性产品是3元的冰淇淋、4元的柠檬水和均价8元的奶茶。据多家媒体报道，2019年蜜雪冰城的营业收入为60亿-65亿元左右，净利润约8亿元，2020年数据尚未公开。
亲民的定价策略，让蜜雪冰城在年轻消费群体和三四线城市颇具人气。蜜雪冰城官网显示，截至2020年6月底，蜜雪冰城覆盖全国31个省市区及东南亚部分国家，门店数量突破10000家，是国内第一家门店数量过万的茶饮企业。
目前，蜜雪冰城的全球门店已经接近1.5万家，预计年底将达到2万家。
蜜雪冰城已完成20亿元的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投。融资完成后，公司估值约200亿元。但需要注意的是，随着蜜雪冰城正式迈向IPO，新茶饮上市潮正迎来一波高潮，随着竞争对手出现在下沉市场，留给蜜雪冰城的红利期还剩多少？
成立24年仅接受一轮融资
据蜜雪冰城官网显示，1997年，大学时期的张红超在郑州开启了他一生的“甜蜜事业”——蜜雪冰城，一个专为年轻人打造新鲜冰淇淋与茶饮的全国连锁品牌。
不过，成立24年的蜜雪冰城鲜少接受外部投资，直到2021年1月，蜜雪冰城完成首轮融资，由美团龙珠和高瓴领投，CPE源峰等机构跟投。据悉，本轮融资金额超20亿元，其中美团龙珠和高瓴单笔都投入10亿，这一轮融资完成之后，蜜雪冰城的估值达到200亿元。
在十店九亏的奶茶市场中，要让大部分加盟商赚到钱，这无疑是非常难的事。行业都很好奇，这家总部位于郑州的茶饮品牌，为何能够出圈，其成功背后靠的是什么？
事实上，从蜜雪冰城的业绩来看，这家公司很好地诠释了一个词——薄利多销。长江商报记者了解到，蜜雪冰城的产品价格多在10元以下，平均客单价只有6元，十几年来价格几乎没有上调，一下子就击穿了“用户心智”。此前有媒体报道称，2019年蜜雪冰城收入为60亿-65亿元左右，净利润约8亿元。
此外，蜜雪冰城也在持续试水新品。就在备案辅导的同一天，蜜雪冰城在郑州开设了首家“雪王城堡体验店”，不仅推出了新品饮品，还包括炸串、椰乳烩面、DIY蛋糕、咖啡、烘焙等多种新品类，甚至有与河南当地特色饮食结合的烙馍冰激凌。
不过，即便顺利冲刺IPO，蜜雪冰城所在的茶饮行业竞争依旧激烈。据CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，市场规模超过1000亿元，预计到2021年会突破1100亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蜜雪冰城 |
