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2021年上半年，这一局势仍然没有扭转。根据香飘飘公布的半年报，其实现营收10.88亿元，同比增长9.79%；实现归属于上市公司股东的净利润亏损6225.64万元，亏损额较去年同期减少162.6万元。
与此同时，香飘飘的股价也持续走低，从2020年7月中旬的32.37元/股，一路走低至2021年7月末的13.81元/股，一年内股价降幅达57.34%，总市值也已不足60亿元。
如果说，香飘飘的“起飞”是顺应了彼时新消费的大潮，如今香飘飘的“没落”，则是被时代所“抛弃”。
早在2015年，一股新式茶饮的潮流就开始席卷奶茶界。根据《2020新式茶饮白皮书》，2020年新式茶饮已经迈入数字化3.0阶段，预计到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。
在此背景下，以“喜茶”“奈雪的茶”为代表的新式茶饮品牌，悄然展开了对以香飘飘为首的传统冲泡茶饮品牌的冲击，势头强劲。
以“奈雪的茶”为例，该品牌成立于2015年，2018年至2020年，其来自现制茶饮的收入从7.9亿元增长至23.2亿元，年复合增速高达71.4%。而同期，香飘飘的奶茶冲泡类产品收入从28亿元增长至30.7亿元，年复合增速仅为4.6%。
今年6月底，“奈雪的茶”在港股上市，上市当日市值一度突破300亿港元。此外，“喜茶”也于近期获得高瓴资本、IDG资本、红杉资本等投入的5亿美元D轮融资，最新估值高达600亿元人民币。
而对比如今不足60亿元市值的香飘飘，俨然已是被拍在沙滩上的前浪。
“香飘飘”还有机会吗？
在新式茶饮的冲击下，香飘飘未尝不想做出改变。
2017年，在香飘飘冲击IPO成功上市后，或许是其终于意识到危机，亦或许是进入资本市场需要讲新故事。这一年，成立了12年的香飘飘终于首次推出新品类——MECO牛乳茶及兰芳园丝袜奶茶，进军液体奶茶领域。
然而，两款新品均“出师不利”。2018年，香飘飘液体奶茶产品收入2.18亿元，同比增速只有0.55%；2019年，这一收入下滑至1.37亿元，同比下降37.33%。
2018年，香飘飘还推出了MECO蜜谷果汁茶。为了吸引年轻人，MECO蜜谷果汁茶在包装与口感的设计上，更为清新、亮眼。
同时，这款产品在推出之时，还选择了新生代演员邓伦作为产品代言人，并陆续与《极限挑战》《这！就是街舞》等热门综艺节目合作，收获了大量的年轻粉丝群体。
果不其然，MECO蜜谷果汁茶的表现十分亮眼。上市半年时间内，MECO蜜谷果汁茶的销售额就超过2亿元。而后，这款产品的销售额更是一度突破10亿元大关，成为新一届茶饮行业的现象级单品。
不过，从2019年下半年开始，香飘飘果汁茶的销售就走上了下坡路。而这与香飘飘彼时接连被曝的食品安全问题有着密切关联。
根据此前报道，2019年9月和10月，两名消费者接连在购买到的香飘飘果汁茶中发现异物，其中一款为手掌大小的霉状异物。随后，香飘飘就此事发表致歉，并与消费者达成协议。
食品安全问题阻挡不了香飘飘的推陈出新。2020年8月，香飘飘举办了网上新品发布会，邀请明星王俊凯作为品牌代言人，并揭晓了香飘飘波波、好料、双拼三大系列共6款新品，包括黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、黑糖奶红波波奶茶、桃桃乌龙波波奶茶以及双拼系列的香芋双拼和豆乳双拼两款奶茶。
2021年8月，香飘飘再度官宣明星王一博作为品牌代言人。与代言人同时上新的，还有主打“新西兰全脂乳粉+网红小料芝士啵啵”的香飘飘啵啵牛乳茶。
不过，在业内人士看来，即便香飘飘陆续推出新品，也难掩品牌的下颓之势。
随着近年消费升级，人们更青睐健康新鲜的茶饮，主打线下现场制作的新式茶饮品牌颇受资本市场的重视，而香飘飘、娃哈哈AD钙奶、营养快线等传统品牌都在没落。
“目前，人们消费奶茶不仅仅是为了解渴，更多是为了社交需求。于是，娃哈哈此前大规模布局线下奶茶店，而香飘飘一直在固步自封，主打产品依旧是杯装奶茶。如此以来，就被层出不穷的新品挤压了市场份额。”有业内人士指出。
你“秋天里的第一杯奶茶”，还会不会选择香飘飘？
来源：未来网记者凌萌综合 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
