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7月27日，美股星巴克（SBUX）盘后发布2021财年Q3新财报，业绩再创新高，全球总为74.97亿美元，同比增长77.6%，高于市场预期营收72.7亿美元的预期。
但是，Q3季度财报，星巴克降低了对中国市场成长预期，同时，海豚智库研究发现，本财季，星巴克中国市场的营收，在全球营收中的占比，同比在下降。
星巴克此举透露出什么样的信息呢？
市场有观点认为，这或与中国咖啡市场竞争激烈有直接关系。
中国咖啡赛道中，已退市的瑞幸咖啡凭借私域流量的玩法“起死回生”，新锐品牌SEESAW获喜茶和弘毅百福领投亿元；M Stand完成B轮5亿元融资；时萃咖啡获近亿元新融资……中国咖啡赛道中，资本不断涌入，竞争激烈，这必然带来各项成本和费用的上涨。
截至7月28日，星巴克股价下跌2.87%，股价为122.41美元/股。
01
全球总营收达74.97亿美元，中美市场已恢复疫情前增长水平
美国和中国是星巴克最大的两个市场，分别拥有15348家和5135家门店，合计占全球总门店数量的62%。Q3季度，星巴克新开门店352家，目前全球门店数量达到3.33万家，遍布88个市场，其中51%为直营门店，49%为许可门店。
全球可比门店销售额增长了73%，主要是由于交易订单量增长75%和平均单笔销售额下降了1%综合作用的结果。其中美国本土交易量增长最快为84%，国际市场增长40%，中国市场增长19%。
市场观点认为，交易订单量相比于2020年同期增长迅猛，其原因，主要是走出了疫情的阴霾，订单量急剧上升。同时，夏季用户对于冷饮的需求增长。
星巴克首席财务官Ruggeri表示，虽然当下的消费模式与疫情前有所不同，但星巴克的两个主要增长市场（即美国和中国）的销售已大致恢复到疫情前的水平。
财报披露，截至2021年6月27日Q3财报，全球总营收达74.97亿美元，相比于2020年同季度增长77.6%，相比于Q2季度上涨了12.42%。
成本和费用方面，产品和分销成本达到22.06亿美元，同比增长48.7%。总费用为39.07亿美元，同比上涨11.31%。
其中商店运营费用为29.67亿美元，同比增长16.9%。其他运营费用0.71亿美元，同比下降46.6%。折旧和摊销费用为3.54亿美元，同比下降1.9%。一般及行政费用上涨23.8%，重组和减值费用下降了74.6%。
本季度营业利润率由上一年的 -16.7% 上升至19.9%。归属于星巴克的利润为11.53亿美元，上一年同期亏损6.78亿美元，扭亏为盈。
02
调低对中国市场Q4成长预期，中国市场增长放缓
在2021财年的财报指南当中，星巴克调低了对中国市场2021全年的增长预期，由可比商店销售额增长27%至32%调整为18%至20%。星巴克预期Q4中国市场同店销售额与Q3持平。
而全球可比商店销售额增长由18%至23% 调整为20% 至21%，美洲和美国可比商店销售额增长由17%至22%调整为21% 至22%。星巴克对全球的增长额预期更加精确，且把第四季度的销售额增长寄希望于美国本土市场的消费潜力，对中国市场增长短期预期并不积极。
星巴克中国首席执行官王静瑛(Belinda Wong)表示，中国市场的波动是暂时的，公司预计会出现非线性复苏。长远来看，星巴克对中国市场的销售额持乐观态度。
实际上，星巴克在中国市场的门店数量一直呈扩张趋势。2020年的门店数量为4704家，同比增长14.09%。Q3季度已有5135家门店，相比于上一个季度同比增长了4.01%。
但是，值得注意的是，星巴克中国市场的营收，在全球营收中的占比在下降。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 星巴克 |
