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蓝月亮有了中年危机的状态。
7月20日盘后，蓝月亮集团(06993.HK)发布2021年半年盈利预告，公司预计2021年上半年归属股东应占综合亏损约4400万港元，而去年同期公司盈利3.02亿港元。
去年12月16日，蓝月亮在港交所上市，市值一度达到1122亿港元，不过此后股价转跌，半年时间跌幅超过50%。截至7月23日收盘，蓝月亮最新每股报价8.48港元，总市值497亿港元，距离最高点已蒸发逾600亿港元。股价的持续下跌，也让“孵化”蓝月亮10年的高瓴资本，收益减少了超50亿港元。
《每日财报》关注到，蓝月亮将业绩“变脸”的原因，主要归结于行业价格战引发的毛利率下降。但实际上，公司的麻烦不止于此，成长受限，产品结构单一，进军高端市场受阻等，都让其“洗衣液一哥”的地位被动摇。
成长受限 评级降至“逊于大市”
7月20日晚，蓝月亮发布了2021年度上半年盈利预告。预期上半年录得亏损4400万港元，而去年同期录盈利3.02亿元。蓝月亮股价低开6.5%后跌幅扩大，最低见7.6元，跌逾7%。
图片来源：半年盈利预告
紧接着，大和证券发表研究报告指出，蓝月亮日前发出盈利预警，预期上半年盈转亏，蚀约4400万元，主要由于产品价格折扣及原材料成本较去年上半年高，这与大和的预期有很大偏差，意味公司产品定价和分销商管理政策的透明度低。大和大幅下调蓝月亮目标价59.8%，由原来的17.4元削减至7元，评级亦由「买入」降至「逊于大市」。
实际上，蓝月亮的成长受限也早有先兆。从近些年的收入增速来看，2018-2020年蓝月亮营收增速分别为20.2%、4.2%、-0.8%，已经呈现出逐年放缓的趋势。
回想当初，蓝月亮迅速坐上洗衣液“一哥”之位，相伴随的洗衣液也成功晋升为衣物清洁市场的宠儿，一度打得宝洁措手不及。真可谓风水轮流转，如今洗衣凝珠的火热行情也反衬出了蓝月亮的焦虑，业内也逐渐开始出现蓝月亮离成为“中国宝洁”越来越远的舆论声音。
尽管近些年蓝月亮风头正旺，但客观来说其在深耕日化行业多年的宝洁面前仍属于小巫见大巫。截至7月23日，宝洁的市值为3422亿美元（约合2.66万亿港币），蓝月亮总市值为497亿港元。
产品单一 高端化进程缓慢
《每日财报》认为，蓝月亮与宝洁的差距，简单来讲可以体现在以下两方面的原因。
其一，蓝月亮营收结构单一，营收高度限于衣物清洁护理。品牌也较单一，旗下所有产品均归于蓝月亮品牌下，所以可想而知如果蓝月亮品牌出现负面问题，旗下所有产品或都将受影响。反观宝洁，其产品覆盖了洗衣、洗发、口腔护理、护肤、婴儿护理等众多品类，且每个细分领域都有知名品牌。
蓝月亮仅凭“洗衣液”所占据的龙头地位很容易被撼动。而在种类繁多、同质化严重的洗涤产品市场，蓝月亮若过度依赖单一品牌且创新程度较为有限，进而很难在市场上持续保持竞争力，也难以进一步提高市场占有率。所以未来如果没有新的发力点，蓝月亮很难凭借目前的布局让消费市场满意。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蓝月亮 |
