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“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”你或许没有喝过蜜雪冰城的产品，但你可能却逃不过这段魔性的旋律。近期，蜜雪冰城凭借主题曲、雪王等营销强势出圈。
6月30日，针对近期各大网络平台不断出现的对蜜雪冰城品牌LOGO和商标标识的再创作行为，公司为进一步规范标识的使用，蜜雪冰城通过其官方微博发布声明表示不允许歪曲、丑化。
近年来，公司扩展迅速，据官网统计显示，目前蜜雪冰城已超一万家门店。
不过，公司在发展过程中，也面临诸多隐忧。2021年5月14日，蜜雪冰城被爆出多家门店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品的食品安全问题。经调查后，郑州市市场监管局责令蜜雪冰城旗下35家门店限期整改，3家门店立即停业整改，当场对9家门店下达行政处罚决定书。
凭借洗脑神曲出圈，蜜雪冰城保留对二创行为追究权利
“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期，蜜雪冰城靠着主题曲强势出圈，网友们对主题曲进行了不同程度的再创作，各种外语版本、恶搞版本的整活作品层出不穷。许多人还自发前往蜜雪冰城门店参与唱主题曲免单活动，但蜜雪冰城官方回应唱主题曲免单并非公司官方活动，是部分门店自发组织的活动。
魔性洗脑主题曲赚足了话题的同时，也助力蜜雪冰城品牌的知名度提升。截至发稿，抖音#蜜雪冰城#、#蜜雪冰城主题曲#等相关话题视频播放量累计超80亿。
据了解，这首歌背后的营销公司是上海华与华营销咨询公司，该公司还负责参与了蜜雪冰城当前品牌形象的设计。2018年，华与华为蜜雪冰城创作了雪王形象和整个符号系统。方案一开始被许多人质疑太low，不够简约，但蜜雪冰城的老板张氏兄弟仍旧采用了这一方案。事后蜜雪冰城老板表示若放弃当时的方案，现在的一切可能都没有了。事实证明，可爱、接地气的雪王形象为主打下沉市场的蜜雪冰城揽来了不少顾客。后续，蜜雪冰城也沿用雪王这一形象进行了全方位的包装和营销。
蜜雪冰城虽然因这波营销强势出圈，但网上关于蜜雪冰城相关的二创作品越来越多，潜在的版权问题和对于公司形象歪曲、丑化性质的风险行为开始受到蜜雪冰城官方的注意。
6月30日，针对近期各大网络平台不断出现的对蜜雪冰城品牌LOGO和商标标识的再创作行为，公司为进一步规范标识的使用，蜜雪冰城通过其官方微博发布声明表示，公司作为蜜雪冰城系列商标专有权人，享有蜜雪冰城系列商标的专有权利。部分社会公众、媒体将标识与他人知识产权内容相结合的行为非公司行为，因该行为产生的一切法律责任将由行为人自行承担。公司对以任何形式、方法，歪曲、丑化品牌形象或侵犯知识产权的行为，保留追究其相关法律责任的权利。
声明同时还强调蜜雪冰城加盟门店开展品牌宣传、营销等商业活动，应遵守《中华人民共和国广告法》等有关国家法律法规、和公司签订的《特许经营合同》项下关于广告宣传和促销活动的约定。对于未经审核、确认即对外发布、使用的宣传物料、广告等，加盟门店应自行承担由此产生的一切法律责任及违约责任。
扩张凶猛，门店数量远超喜茶
据天眼查显示，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月30日，注册资本3.6亿元，总经理张红甫、董事长张红超两人各持股47.5%。
蜜雪冰城起家时并未注册公司。1997年，张红超摆冷饮地摊卖刨冰，后来在郑州创立蜜雪冰城品牌，自建工厂，自建供应链，自产核心原材料。凭借着3元的冰淇淋、4元的柠檬水等低价爆款产品，蜜雪冰城成了许多“贫民窟”男孩女孩的新宠。得益于较低的客单价，蜜雪冰城俘获了大量的顾客，发展到如今已拥有一万家以上门店。门店现已辐射全球。据官网统计显示，目前蜜雪冰城国内已超一万家门店。2018年，蜜雪冰城在越南河内市的首家门店正式开业，开始踏足全球市场，截至目前，公司海外市场门店达80家以上。
而根据艾媒咨询数据显示，截至2021年2月11日，喜茶的门店超过700家，一点点的门店超过4000家。
在世界中餐业联合会、红餐网联合主办的2020中国餐饮营销力峰会上公布的2020中国餐饮（品类）十大品牌榜中，蜜雪冰城力压奈雪的茶、CoCo都可、一点点，位列第二，仅次于喜茶。
蜜雪冰城产品的崛起离不开自有供应链的搭建，据官网显示，蜜雪冰城品牌由三大公司共同服务，蜜雪冰城股份有限公司主导管理运营，河南大咖食品有限公司主导研发生产，郑州宝岛商贸有限公司提供仓储物流服务，三大公司共同协作形成完整产业链。解决了原料、仓储和运输等问题，蜜雪冰城可以将成本降至足够低的水平。
加盟则是公司做大规模的利器。据官网介绍，蜜雪冰城加盟模式为单店加盟，需要客户全资运营，公司不参与分成，此模式的优势在于公司管理全部市场，市场机制较为规范透明，店面便于复制，老板管理店面也较为灵活。
蜜雪冰城具体的加盟流程为通过电话或网络进行项目咨询，递交申请，参加面试评估开店资质，实地调研审核门店选址可行性，签约特许经营合同，门店装修，店面运营管理培训，正式开业。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蜜雪冰城 |
