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根据中怡康资料，2020 年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机品类的零售额份额排名第一。其中，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到76.7%、37.1%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。冰箱、空调、洗衣机的线下市场均价达到行业均价的大约两倍到三倍。尽管卡萨帝表现良好，但目前卡萨帝2020年全年收入为87亿元，仅占营业总收入的4.14%。
纵使海尔的卡萨帝品牌发展良好，但也正由于定位“高端”，其价格也成为了阻拦普通消费者的一道门槛。据中怡数据显示，卡萨帝冰箱零售均价12074 元，是海外高端品牌西门子的1.5倍，是行业零售均价的 2.4倍。卡萨帝洗衣机零售均价10，500元，是西门子的2.2倍，是行业零售均价的3.3倍。
场景化发展外延大，三翼鸟前景需考验
早在1995年，比尔·盖茨在《未来之路》一书中就曾预言了物联网的实现：“人们可以佩戴一个电子饰针与房子相连，电子饰针会告诉房子你是谁你在哪，房子将用这些信息尽量满足你的需求。当你沿着大厅走路时，前面的光会渐渐变强，身后的光会渐渐消失，音乐也会随着你一起移动。”
为了差异化经营开拓市场，海尔也在物联网的轨道上行走。海尔智家在2020年9月推出了全新场景品牌三翼鸟，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案，进而使海尔从卖家电转向卖场景，从年报中可以看出，三翼鸟旨在“提供一站式定制服务能力。”
按照这种逻辑，海尔智家是打算让用户在海尔购买一系列家电，从而达成家电的全屋定制。
但此举的难度不小。在家电行业这个技术壁垒不断增加的行业里，企业做好一种产品就实属不易，比如格力空调，不断深耕空调领域，以此才成为行业龙头。而海尔想要实现“一揽子家居”，便是要各个方面同时深耕，无论是从产品技术上来讲，还是从资金上来讲，目前条件并不充分，存在竞争力不足的问题。
除了“物”的难度大以外，“联网”的难度也不小。三翼鸟后面搭载的是海尔智家的UhomeOS3.0操作系统，与同行业其他智能家居相比，海尔此项技术存在知名度不够、推广受限的问题。
国内智能家居最出名的是小米家居。截止目前，小米已经打造了全球最大的消费硬件物联网平台，连接超过1亿台智能硬件产品，MIUI每月拥有1.9亿活跃用户。像小米的产品，用户在使用其手机后可以自然的过渡到loT平台，而小米手机像是小米家居的一把“钥匙”，链接各个设备。此外，米粉的数量众多，发展更为容易。可是尽管如此，《每日财报》发现，每台小米手机连接的设备也不足一台，而若剔除无线耳机等手机标配，连接设备数会更少。
与此同时，美的也在开展相关业务，美的是以合作的方式与其他企业进行优势互补。美的开放了SDK，与合作伙伴建立耦合嵌入的合作关系。截至目前，华为、腾讯、乐视、小米、TCL、科大讯飞等已完成与美的的开放链接。IBM、亚马逊、阿里云也与美的形成了“兄弟公司”。
而回看海尔，其只能通过app的模式进行，显然这并不能成为用户选择海尔产品的充分理由，尽管海尔在高端产品上也开始搭载三翼鸟服务，但要在家居物联网方面真正做到大而强，对于目前的海尔来讲依旧是困难重重。
未来，海尔智家的卡萨帝是否能力挽狂澜，三翼鸟又能否脱颖而出？海尔又将采取怎样的措施来提高利润．．．．．《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 赵景致 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
