|
市占率仅15%，如何对战红牛
东鹏饮料上市后的股价如“雨后春笋般疯涨”，离不开背后庞大的能量饮料需求。
根据欧睿国际测算，我国能量饮料销售额由2014年的234.93亿元增长至2020年的447.78亿元，年复合增长率高达11.35%，功能饮料在软饮料行业子赛道位居第二，2020年能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达7.8%。
这背后庞大的需求，给了能量饮料们发展的空间，不断有资本注意到能量饮料的“香甜”：早在1996年就进入中国市场的红牛、2003年推出东鹏特饮的东鹏饮料、达利集团在2013年推出的乐虎、河南中沃2014年推出的体质能量，华彬集团在2016推出的战马、美国安利集团2017年引进中国的XS等。能量饮料市场可谓是百家争鸣。
对于能量饮料市场的发展，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“放眼全行业，整个能量饮料市场的发展是可期待的，魔爪进入中国五年才做了3个亿，卡拉宝进入中国五年1个亿都不到，这就说明这个赛道看上去很美，但是要把它经营好还是困难重重。”
从市场占有率来看，根据欧瑞国际数据统计，2019年，我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元，市场占有率为88%。就领先的行业参与者而言，2019年，市场占有率超过1%的品牌共有6家，分别为红牛（57%）、东鹏特饮（15%）、乐虎（10%）、体质能量（6%）、XS（5%）、战马（4%），红牛自己一家占据了能量饮料市场的半壁江山，东鹏特饮则排名市场第二，乐虎因为进入市场相对较晚排在第三。
但最近随着中国红牛风波不断，东鹏是否有望借此势头再进一步？“红牛风波与产品或品牌本身无关，只是所有权的争执，而且红牛变弱对争执双方都不利，因此东鹏饮料想要彻底超越红牛还不太可能。”沈萌说道。
值得关注的是，东鹏饮料的产品收入较为单一一直是其潜在的风险之一。以东鹏特饮为主的功能饮料销售额在近三年的营收占总收入的比例都在95%上下。
对此，东鹏饮料也在公告中承认“相对单一的产品结构使得公司经营业绩对能量饮料的销售依赖程度较高。”东鹏饮料指出，虽然公司近年来陆续推出“由柑柠檬茶”等其他系列产品，但整体销售规模相对较小，短期公司仍存在产品结构相对单一的风险，如果能量饮料行业市场环境出现恶化、消费者偏好发生改变以及相关行 业监管政策发生不利变化，可能对公司经营业绩产生不利影响。
对于东鹏饮料的产品较为单一是否存在危险，朱丹蓬认为：“东鹏饮料的大单品品牌效应与规模效应是其护城河，食品饮料属于刚需板块，是东鹏饮料资本价值的核心之一。在进行品类多元化的布局之后，东鹏饮料在资本端的青睐度将会越来越高。”
市场的情况复杂，而对于东鹏饮料来说，从“千年老二”到“功能饮料第一股”实属不易，但如何打消市场争议还是一场持久战。
来源：华夏时报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
