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风口还是风险?医美领域竞争加剧 华熙生物非原料业务如何破局?

  2020年,华熙生物销售费用达10.99亿元,同比增长110.84%。2021年第一季度,其销售费用同比增幅进一步达到205.08%

  颜值经济风头正劲,二级市场上医美概念持续发烧。据Wind医疗美容指数显示,5月以来,该指数涨幅高达14.09%,同期,沪深300指数的涨幅为4.19%。

  同时,近来不少上市公司也通过股权收购、代理或战略合作纷纷入局医美领域。5月5日晚,麦迪科技公告称,拟收购江苏区域性美容院,进一步加码医美产业布局。5月19日,特一药业对外公告,拟以1亿元新设全资子公司作为大健康产业投资运营平台,布局医美服务领域的开发和投资。

  作为医美行业头部企业,华熙生物科技股份有限公司(下称华熙生物,688363.SH)今年一季度业绩可圈可点。期内,其实现营业收入7.8亿元,同比增长111.12%;归母净利润达1.52亿元,同比增长41.05%。不过,其销售净利率同比下降9.73个百分点。

  作为医美领域的老玩家和玻尿酸赛道的龙头企业,华熙生物亦逐渐将触角伸到功能性食品领域。面对快消领域的汪洋红海,完全不同的赛道逻辑,华熙生物的这一步棋走得究竟如何?

  原料业务收入占比走低

  华熙生物备受投资者青睐的一大原因是其所处行业发展前景广阔。

  据Frost&Sullivan研究数据显示,2019年全球医美行业市场规模约为1459亿美元,折合人民币约为9483.50亿元,同比增长7.52%。按照此口径计算,我国2019年约占全球医美行业市场规模的18.65%。而医疗美容行业中,非手术医美项目凭借操作简单、恢复时间快、价格和风险相对较低的优点,拥有更高的市场接受度和复购率。从非手术医美项目销售次数情况来看,2019年全球排名前二的项目分别是肉毒素和透明质酸,分别占比46.1%和31.7%。

  作为透明质酸原料生产龙头企业,据2019年Frost&Sullivan的研究报告显示,按透明质酸原料销量统计,华熙生物市占率为39%,东营佛思特(已被华熙生物全资收购)市占率为8%,二者合计市占率约为47%,其在透明质酸原料领域市占率排名第一。

  华熙生物的战略布局是以其原料业务为基点,在此基础上发展医疗终端产品业务线、功能性护肤品业务线以及功能性食品业务线共同驱动。除了原料业务之外,另外的业务线均可以在原料成本优势上叠加优势,且反哺扩大原料业务线。

  这样的战略布局,优势叠加的效应明显,但其局限性也同样明显。

  2018年—2019年间,华熙生物原料产品业务板块占总营收的比例从51.57%下降至40.35%。2020年,原料产品的收入占公司总营收比例为26.72%,远低于功能性护肤品收入占总营收比例的51.13%。

  原材料收入占比降低,有受疫情因素影响国际客户对原料采购减少的影响。但这也从侧面说明,2021年其原料业务持续增长空间有限。

  据披露,华熙生物现有透明质酸原料产能合计420吨,且天津项目将于今年年中投产,届时将新增产能300吨。截至3月31日,华熙生物今年第一季度的预付款项达0.73亿元,同比增长62.64%,主要系生产规模扩大,预付材料采购款增加所致。

  有分析人士认为,产能的提高并不一定会带来销量的增长,销量的增长也不一定会带来利润率的提高。2020年,该公司原料业务线毛利率为78.09%。随着透明质酸原料上游厂商的入局、发展,透明质酸原料的毛利率下降或不可避免。

  非原料业务如何破局?

  医美赛道中,论增长空间和毛利率,最值得关注的是透明质酸注射类终端产品。据研究数据显示,2019年中国医疗美容类透明质酸终端产品的市场规模达到42.7亿元,2015年—2019年复合增长率为22.8%,该领域预计将以12.8%的复合增长率在2024年达到76亿元。

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