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一段倒奶视频在五一假期引发众怒。在《青春有你3》暂停录制之后，背后金主蒙牛也浮出水面。
5月7日，蒙牛公开道歉，但网友并不买账，质疑蒙牛“甩锅”。从梅西到罗志祥再到如今的“倒奶门”，蒙牛广告营销为何问题频出？
倒奶引众怒
五一假期期间，一段视频在网上火了。该视频显示，一群大爷大妈将大量牛奶饮品倒入下水道，只留下奶瓶，令人瞠目结舌。据网友爆料，一次倒掉的牛奶饮品多达27万瓶。
这些牛奶饮品从何而来？又为什么倒掉？原来，在爱奇艺制作的一档选秀节目《青春有你3》中，粉丝要给自己喜欢的偶像投票，除了在播出平台上投票之外，还可以通过购买赞助商蒙牛的牛奶饮品真果粒，扫描瓶盖内的二维码兑换助力值的方式支持偶像。
据了解，涉事的蒙牛真果粒共有两款产品，一款是高端缤纷果粒系列，每箱54元，可兑换10个助力值；另一款是花果轻乳系列，每箱69元，可兑换20个助力值。
倒奶视频引发了大众对食品浪费的思考，人民日报、央广网等媒体相继发文谴责。人民日报发表的《牛奶版买椟还珠令人反感，青春不该这样“有你”》文章中指出，买奶“投票”性质也涉嫌“花钱买投票”。
5月7日，蒙牛真果粒发布致歉声明，表示“完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。”不过，对于后续处理方案、赔偿举措以及投票设计方式如何修改等，声明中并无涉及。
致歉被质疑
对于蒙牛的致歉，网友并不买账。中国商报记者发现，在微博、豆瓣、知乎等平台，有很多对蒙牛甩锅、推卸责任，甚至割韭菜的质疑。
有网友评论“印瓶盖的时候怎么想的，现在甩锅给消费者”“投票设计时以销售为导向，如今甩锅给爱奇艺”“处理方案丝毫不提，只说废话”，还有网友质疑蒙牛选择价格偏高的真果粒参与投票，本身就是“割韭菜”的行为。
有分析人士表示，倒奶视频折射出的饭圈乱象确实引人深思。不过，很多粉丝都是从黄牛手里购买二维码，他们也不知道后续产品会被倒掉。事件背后的资本方更值得被追责。蒙牛参与的投票方式的设立、二维码印在盖子里的设计、以及产品选择本身都值得推敲。
乳业分析师宋亮对中国商报记者表示，蒙牛应在营销方式、吸引粉丝方式、产品定位以及如何深度培育消费量等方面进行反思。
快销品营销分析师冯启也对中国商报记者表示，从整件事情上看，蒙牛无疑是该策划事件的深度参与者，需要承担所有的品牌责任和违法责任。
大赚后形象却受损
实际上，蒙牛旗下真果粒产品确因《青春有你》收获颇丰，但倒奶事件对蒙牛品牌的负面影响也不容小觑，蒙牛究竟是赢家还是输家？ 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蒙牛 |
