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《证券日报》记者在伊蒂之屋官网上发现，其在中国的实体门店达58家，覆盖25个城市。根据官网公布的各线下店电话，记者分别致电北京、广州、深圳、长沙等几个城市的多家伊蒂之屋门店，但或显示空号、或显示无人接听、或显示停机，均无人应答。
伊蒂之屋官方客服向《证券日报》记者表示，伊蒂之屋在中国地区的线下百货专柜都已经关闭，原因是公司内部调整，目前产品主要通过线上渠道售卖。
此外，记者还从财报中发现，曾为爱茉莉太平洋2015年在中国市场“开疆扩土”的悦诗风吟、伊蒂之屋、IOPE、雪花秀等子品牌，到2020年底，仅有定位高端化妆品的雪花秀在保持业绩增长。
文化光环失灵
国产品牌挤压空间
对于2020年业绩不佳的原因，爱茉莉太平洋将之归因为“受全球疫情影响”。但市场分析人士认为，疫情并非其在中国市场节节败退的唯一原因。
“如今，韩流在中国的影响力已大不如前。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，韩妆“不吃香”与文化有很大关系。“早些年日韩通过电视剧、电影等文化输出，对国内年轻一代影响很大，为他们塑造了年轻人向往的生活，由此附带的一系列与文化有关的产业（如美妆、服装等），都在中国成为畅销产品。”
盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足。“在国内现在比较流行的，要么是国产的化妆品品牌，要么是欧美化妆品品牌。从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌。”
央视财经曾报道称，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。
对于上述现象，伍岱麒向《证券日报》记者表示，高颜值、性价比成为一些中低端国货美妆品牌快速崛起的主要原因。“国货品牌的产品创新和社交媒体宣传做得更加到位，易获得年轻消费者的青睐，就会挤压韩妆低端产品的市场。”
为了改善现状，爱茉莉太平洋开始加重对高端市场的布局，推出了时妍露、LABO-H等高端新品牌。公司在年报中介绍称，将通过重整现在渠道、入驻多品牌集合店，确保公司的收益性和成长性。
来源：证券日报 记者 许 洁 见习记者 李豪悦 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 爱茉莉太平洋 |
