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4月12日，关于“悦诗风吟陷假环保风波”的话题冲上微博热搜榜。众多用户对悦诗风吟产品吐槽称，“买过散粉，又贵又难用，最后被我当成遮头油的粉”。
在经营方面，悦诗风吟在中国的日子也不好过。公开资料显示，悦诗风吟在2019年关闭40家门店后，在2020年又至少关闭了90家门店。
无独有偶，与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋也同时进入“大规模关店”模式。《证券日报》记者了解到，伊蒂之屋在中国的线下门店目前已全部关闭。
曾经在中国发展势头强劲的当红韩妆，为何现在不吃香了？
抢占中国市场
韩妆品牌曾收获颇丰
2012年在中国亮相的悦诗风吟，曾是高颜值、平价化的妆品代表，在中国曾斩获超高人气。据不完全统计，2012年至2014年，悦诗风吟在中国开出100家门店，并以每年100家新店的扩张速度由一线沿海城市向二三线内陆城市挺进。
彼时韩流在中国盛行，悦诗风吟借此东风，利用韩国明星的人气与品牌捆绑，吸引了大量中国用户。2015年，悦诗风吟亚洲最大旗舰店在上海开业，现场邀请了韩国明星李敏镐站台。公司在财报中回顾了当时在中国市场上取得的成功，2015年中国区销售额达到10亿元。
伊蒂之屋比悦诗风吟晚一年进入中国，但也取得了迅猛发展。伊蒂之屋于2013年进入中国市场后，巅峰期时曾在北京、上海、广州、成都等25个城市开设了85家直营店。
旗下子品牌在中国的发展势如破竹，令母公司爱茉莉太平洋十分受益，销售额也明显提升。爱茉莉太平洋集团发布的2015年财报显示，包括中国在内的海外化妆品事业部当年的销售额达到12573亿韩元，约合人民币73亿元，同比增幅达44.4%。
早在2014年，其中国市场销售额在集团海外市场销售额的占比就超过56%，且有逐年走高的趋势。因此，爱茉莉太平洋难掩对中国市场的期待，曾在2016年表示，“中国是爱茉莉太平洋海外市场中的重要引擎与中坚力量。”集团CEO徐庆培也表示，到2020年，集团全球业务的目标是将海外销售贡献提升至总业务的50%以上。
悦诗风吟连续关店
伊蒂之屋退守线上
然而，经过六年的发展，曾为爱茉莉太平洋拓展中国市场“打头阵”的平价韩妆却逐渐失去了魅力。
近两年，悦诗风吟持续曝出关店的消息。2019年，爱茉莉太平洋关闭了40家亏损的悦诗风吟门店；2020年，爱茉莉太平洋宣布，再关闭至少90家中国门店。该集团披露的2020年财报数据显示，悦诗风吟2020年销售额为20.2亿元，同比减少37%，营业利润降幅达89%。
比悦诗风吟处境更难的还有伊蒂之屋。财报显示，伊蒂之屋的销售额为6.5亿元，相比去年10.5亿元的销售额下降38%，营业利润仍处于赤字状态。财报解释称，因受疫情和卖场效率化影响，线下销售额降低。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 爱茉莉太平洋 |
