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不过，中国食品行业研究员朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时也表示，“国家市场监管总局已经明令禁止在饮品、食品上标注零添加、零糖等。此外，元气森林所谓的零糖并非真的零糖，元气森林还是含有代糖。因此元气森林的广告、宣传有违规的风险。”
快跑的无糖饮料黑马
受健康概念之风的影响，不仅仅是元气森林，如今市场上打无糖概念的产品比比皆是。脉动、可口可乐、健力宝、雀巢、娃哈哈、农夫山泉、康师傅等都推出过无糖饮料，一直在市场上广受热捧。在这场“无糖”大战中想突出重围并不是一件容易的事。
元气森林创始人唐彬森曾在2020年经销商大会上透露，元气森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿元，2021年的相应目标提高至75亿元，研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍。
加速快跑的元气森林也备受资本方的追捧。据《华夏时报》记者了解，如今，元气森林已经历6轮融资，估值达60亿美元。与上轮融资估值约20亿美元相比，元气森林在不到一年的时间内，估值增长近3倍。
而且在最新一轮融资中，不仅包括老股东红杉中国、高榕资本、龙湖资本，还出现了新股东华平投资、L Catterton、淡马锡和凯辉基金。其中，华平投资是最大新进投资人。
对于元气森林，投资方对其也信心十足。华平投资中国区联席总裁魏臻曾公开表示，“随着中国中产阶级在过去10年的迅速崛起，消费加速提升为重塑产业新格局的国家战略核心，伴随着‘Z世代’自我意识觉醒带来的需求、场景和链接重构，我们判断未来十年将是成就中国品牌崛起的黄金十年。”
另外，红杉中国董事总经理、元气森林董事郭振炜也表示，“食品饮料是红杉中国重点布局的领域，年轻的元气森林给这个高壁深垒、强者林立的行业带来了一些改变，不仅有外部能看到的产品创新，还有外部看不到的组织生态和运行流程。”
曾经在担任杭州娃哈哈集团策划总监肖竹青说：“营销的核心就是做买卖，消费者愿意买，一定是因为商品物美廉价物超所值。渠道愿意卖，一定是因为卖这个商品有利润有价差，有人愿意买和有人愿意卖，两大关键点缺一不可。”
肖竹青在接受《华夏时报》记者采访时也表示，“元气森林是最近几年难得的饮料品类黑马，建议小步快跑，尊重饮料行业的一些基本规律，稳健持续为消费者创造价值，为渠道伙伴创造价值，这样的元气森林道路才能更加长远。”
来源：华夏时报 记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 元气森林 |
