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据灼识咨询报告，2006年以来，中国茶叶产量便稳居世界第一位。具体而言，中国茶叶产量由2015年的约227.66万吨增加至2020年的约291.77 万吨，复合年增长率约为5.1%，预期至2025年中国茶叶产量将增至约351.18万吨。同期中国茶叶销量也由2015年的1701.1千吨增加至2020年的2171.6千吨，复合年增长率为5.0%。
而单单看闽东红集团的畅销产品白茶，其所处的市场空间也不小。
据灼识咨询显示，自2015年至2020年，中国初制白茶产量由22.0千吨增至55.7千吨，复合年增长率为20.4%。白茶多产自福建省，而由于白茶市场近年来大涨，白茶产区已逐渐扩展至湖北省、贵州省、浙江省及山东省等地。受白茶消费市场扩大及农业技术提高所推动，预期初制白茶产量将持续增加并于2025年达128.2千吨。
（数据来源：闽东红集团招股书）
与此同时，由于白茶需求的大幅增长，白茶的零售价值亦大幅攀升——据灼识咨询报告，中国白茶的零售价值于2015年至2020年间大幅增长，由2015年的31亿元增至2020年126亿元，复合年增长率约为32.6%，预计到2025年将增至约399亿元。
以此来看，在历史悠久的茶文化加持之下，中国茶叶的消费市场潜力还是十分可期的。
但令人疑惑的是，时至今日国内的茶叶行业依旧还是没有品牌出圈，这是为什么呢？
一方面是，中国茶大部分尚属小农经济业态，缺乏真正意义上的工业化基因。
纵观国内主要茶叶产区，从种植、采摘到炒制过程，很少采用机械化生产，仍以人力加工为主，这种传统的生产加工模式，限制了茶企的生产能力。与此同时，我国茶行业集中度低，企业数量多而分散（2020年中国茶叶行业约有逾50000名参与者），且以中小、私营企业为主，达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。
要知道，要成为国际化大品牌，必定具备集约化、规模化、标准化的工业生产模式及全球营销服务网络等运作优势。但对比国内的行情，在这竞争激烈，行业分散、生产方式较为等重重因素桎梏下，国内茶行业做不出一个强有力的品牌也是显而易见的事了。
另一方面，中国茶行业区域性竞争明显，缺少真正意义上的龙头品牌。
不得不说，国内茶叶加工强调手工传统及地域特色，表面看是形成和维护地方茶品牌内涵的有效之举，但从更深层次分析，这却恰是阻碍茶品牌发展壮大的一大掣肘。中国茶叶种类众多，按照国家标准分为绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大类，但在其各大类下，又按照产区细分，单单一个绿茶之中，就有西湖龙井、信阳毛尖、六安瓜片等众多区域名茶。
这些区域名茶可成就一批当地的知名茶叶企业，但也给这些企业未来的发展带来了困难。据悉，茶企的主要收入来自于区域内的名优茶，但名优茶往往只在一个很小的地域范围内生产，产能受到较大限制的同时，也就限制了当地茶企的发展规模。同时，地方茶品牌多具有鲜明的排异性，由于缺乏市场融合性，又很容易将自己孤立于市场，进而导致茶行业缺少真正意义上的龙头品牌。
所以说，国内的茶行业尚未形成真正的“品牌”也是有迹可循的。
而需要注意的是，在该行业尚未形成品牌之际，茶行业还面临着新式茶饮品牌崛起的冲击——近年来，具有互联网思维的新式茶饮品牌、营销模式不断涌现，茶饮消费场景更新迭代，这种新型茶饮商业模式也更受消费者买单以及资本的青睐，在一定程度上也对传统茶叶企业造成了一定冲击。
在此背景之下，国内的传统茶行业靠品牌出圈是迫在眉睫的事，也是做大做强的“最优解”。
对此，有行业人士认为，从中长期战略发展来看，中国茶叶必须上市；目前中国茶叶市场化运营程度并不高，但随着商业模式的逐渐成熟，未来它的市场化程度将更高，也将面临更大的市场挑战，所以中国茶叶也需要在这个节点进行资本布局。
而对于闽东红集团来说，通过上市走上资本化的道路或许是其打出品牌效应的第一步。
来源：智通财经网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 闽东红 |
