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加速出海进程
本轮融资的另一重要目的是，元气森林准备升级为全球化战略品牌。
其实，早在2019年，元气森林便开始国际化步伐，目前已经走进全球40多个国家，并获得了包括新加坡健康促进局（HPB）认证的新加坡HCS健康优选标识等一系列认证。
这并不难理解，翻看过往履历，元气森林创始人唐彬森在国际市场有着丰富的经验。曾由他创立的智明星所开发出导航网站、杀毒软件、手游《列王的纷争》等，均是当年海外的爆款产品。
据悉，元气森林已单独成立海外事业部，将开展海外并购引入高品质产品，从原料、产地到技术上，广泛探索能对中国市场现有产品形成消费升级、或者弥补消费者需求空白的可能，具体方向跟随消费者和市场需求而定。
猎云网获悉，元气森林已将美国、欧洲和东南亚作为当前重要的开拓市场，聚焦已有产品出海和捕捉海外从0到1的新市场机会，在渠道拓展上则会专注新兴渠道和直接面向消费者的DTC渠道。
国际市场一直也是农夫山泉、百岁山和娃哈哈等饮料巨头想要攻破的“战场”。去年9月，农夫山泉在港交所上市，并在招股书中明确指出，在联交所上市正是海外发展计划的一部分，也是参与全球市场竞争、成为国际化企业的重要步骤。
从元气森林此次的新股东来看，也拥有着深厚的国际基因。作为最大的新进投资方，华平投资是全球领先的私募股权投资公司之一，其在华总资产管理规模超过1400亿元，27年间携手各时代的领军企业成功跨越了中国消费行业三轮周期。
华平投资集团中国区联席总裁魏臻表示，过去一直在跟踪元气森林的崛起，对元气森林做了细致的市场调研，这次内部是以最快的速度达成共识决定投资元气森林的，在几周时间内就完成内部审批。
L catterton则是全球最大的消费品投资公司，投资范围横跨时尚生活消费品的多个领域，在亚洲则聚焦于中型成长公司。
而跟投的淡马锡是由新加坡设立的国际投资公司，围绕转型中的经济体、增长中的中产阶级、显著的比较优势和新兴的龙头企业四大投资主题进行长期投资。
凯辉基金表示，将对元气森林在对接生态资源、助力全球收购、帮助元气森林走出去等几个方面予以助力。
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冒险进击还是价值显现？
在前进的道路上，伴随着元气森林的是两极化的声音。出现这样的声音并不难理解，激进的打法和快速上升的估值，让外界思考，这家以气泡水发家的企业自身，是否存在着某种“气泡”。换言之，究竟该如何判断其真实价值几何。
在饮料行业高壁深垒、强者林立，年轻的元气森林频获资本青睐，在于它给这个大行业带来了一些改变，不仅是外部能看到的产品创新、营销方式等，还有内部的组织生态和运行流程。
元气森林将“技术”作为企业的关键词。在去年末的经销商大会上，唐彬森表示，元气森林目前有两大核心战略，一是利用技术工具不断提升供应链效率，节省管理成本，二是不断对产品配方做升级，加大研发，甚至不惜“把成本搞上去”，以更好的原材料做出最好的产品。
元气森林能够突围的一个关键点在于，过往无糖碳酸饮料主要使用成分是阿斯巴甜、安赛蜜等人工合成代糖，而元气森林采用的是成本较高的赤藓糖醇。
它的迅速崛起，也在于抓住了两个“时代机遇”：一是连锁便利店和电商平台这两大“新兴渠道”，更有效地连接消费者；二是元气森林的高质产品经得住市场的考验。
无论是扩大产品研发，还是加速出海进程，2021年，元气森林都正在构建一个更加庞大的消费帝国。而这家年轻企业的快速成长，也将继续受到行业关注。
来源：猎云网 文/林京 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 元气森林 |
