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押宝“小鹿蓝蓝”等新品牌，下一个“三只松鼠”？
中新经纬客户端注意到，在2020年年报中，三只松鼠重新规划了自己的定位。之前，三只松鼠将自己定位为“制造型自有品牌多业态零售商”为定位，而在2020年年报中，相关表述已变成“全渠道经营、全品类覆盖以休闲食品为核心的多品牌公司”。
据了解，2020年下半年，三只松鼠陆续推出“小鹿蓝蓝”“养了个毛孩”“铁功基”“喜小雀”4个新品牌。
早在2020年4月2日，三只松鼠就曾发布公告称，拟使用自有资金4225.62万元投资设立4家全资子公司，分别为安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽养了个毛孩宠物食品有限公司、安徽铁功基快食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司，涉足婴童食品、宠物食品、方便速食、定制喜礼领域。
三只松鼠在2020年年报中介绍，经半年运营，新品牌贡献营收7611.17万元，净亏损4042.79万元。其中，“小鹿蓝蓝”实现营收5494.93万元，其他品牌合计实现营收2116.24万元。年报显示，“小鹿蓝蓝”于2020年6月19日上线，目前拥有约50款SKU产品，包括冻干奶酪块、益生菌酸奶水果溶豆等。
3月29日，三只松鼠在回答投资者提问时表示，2021年，在多品牌业务中，公司将重点聚焦“小鹿蓝蓝”品牌的快速发展，预计2021年“小鹿蓝蓝”将实现营收超5亿元。按此计算，“小鹿蓝蓝”2021年的营收增长将超8倍，而三只松鼠在2014年、2015年高速发展时，其营收增速不过也才1.21倍、1.16倍。
而据咨询机构QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》，预计2019年到2023年，儿童零食市场的复合年增长率约为10%-15%。
三只松鼠能将“小鹿蓝蓝”打造成下一个“三只松鼠”，甚至超过“三只松鼠”吗？
“任何一个品牌的发展，都是‘天时地利人和’缺一不可。三只松鼠早期借助互联网红利，在坚果零食这个赛道上取得了较好的发展。‘小鹿蓝蓝’有没有三只松鼠当时那么好的机会，还得打上一个问号。”徐雄俊表示。
朱丹蓬则提到，婴童零食专业性高，有着较高的标准，跟休闲食品差别较大，消费者对这一品类的专业认知也会更高。“总体来说，三只松鼠在多品类、多品牌的布局方向是没有错的，但关键在于其有没有在其他细分市场落地、变现以及生存发展的能力。”(来源：中新经纬客户端 闫淑鑫) 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
