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3月30日电，坚果界老大有点跑不动了。近日，三只松鼠披露2020年年报，营收下滑3.72%，也是2015年来首次营收下滑，其中核心产品坚果收入更是下滑超10%。
在营收下滑压力下，三只松鼠也在开辟其他细分赛道，它能重拾昔日的高速增长态势吗？
核心产品收入下滑超10%
年报数据显示，2020年，三只松鼠实现营业收入97.94亿元，较上年同期下滑3.72%；实现归属于母公司的净利润(下称净利润)为3.01亿元，较上年同期增长26.21%。据Wind数据，这是三只松鼠2015年以来首次营收下滑。
具体来看，2020年，三只松鼠坚果产品实现收入48.48亿元，同比下滑10.93%；烘焙产品实现收入16.18亿元，同比下滑0.87%；果干产品实现收入7.73亿元，同比下滑8.37%；肉制品实现收入12.97亿元，同比增长5.31%；综合类产品实现收入11.48亿元，同比增长23.82%。
三只松鼠凭借坚果产品为消费者所熟知，该品类也一直是其核心产品，2019年、2020年，该部分收入在总营收中的占比分别达53.50%、49.50%。
对于坚果收入下滑的原因，三只松鼠解释称，2020年，线上流量进一步去中心化，作为核心品类的坚果产品引流效果开始减弱。
而据中国食品工业协会坚果炒货委员会发布的《2019年全国坚果炒货行业经济运行报告》，2019年，全国规模以上坚果炒货企业收入1766.4亿元，同比增长8.7%，利润总额107.9亿元，增长7.92%。
不仅坚果收入的增长情况与行业背向而驰，中新经纬客户端注意到，尽管三只松鼠在营收规模上仍保持一定优势，但整体营收增速已呈现掉队的趋势。
据Wind数据，目前，盐津铺子、洽洽食品、良品铺子也披露了2020年业绩情况，分别实现营收19.59亿元、52.89亿元、78.94亿元，同比增长39.99%、9.35%、2.32%；实现净利润2.42亿元、7.90亿元、3.44亿元，同比增长88.70%、30.89%、0.95%。
“三只松鼠一直较为依赖线上流量，这也是它之前的核心优势。但是近几年线上红利逐渐枯竭，导致三只松鼠线上增长放缓，而其线下布局目前还不成熟，随着行业竞争愈加激烈，其在坚果等领域的市场份额面临着被洽洽食品等竞争对手抢夺的风险，业绩增长面临一定压力。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新经纬客户端分析。
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，三只松鼠营收的下滑，说明其在产品结构、服务体系、客户粘性等方面遇到了较大挑战。“在互联网红利逐渐消退的情况下，三只松鼠已经丧失了可持续发展的核心竞争力。”朱丹蓬表示。
值得一提的是，据Wind数据，三只松鼠股价自2020年5月18日创下91.59元/股新高后，此后再无突破，并整体呈现下滑趋势。截至3月29日收盘，三只松鼠报38.99元/股，较2020年5月18日的峰值跌去57.43%，市值蒸发逾210亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 三只松鼠 |
